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上海商学院
本科生毕业论文
论文题目： 斗鱼 TV 与熊猫 TV 营销策略对比研究
学生姓名： 王梦婕
学生学号 : 14152040230
指导教师： 曹剑涛
二级院系： 管理学院
专业班级： 市场营销 142
完成时间： 2018 年02月27日
上海商学院学位论文原创性声明
本人郑重声明： 本人所呈交的学位论文， 系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。 除文中已特别加以标注和致谢的地方外，不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。 对本研究做出贡献的其它个人和集体， 均已在文中明确说明和致谢。 本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。
学位论文作者签名：
日期： 年 月 日
学位论文使用授权的声明
本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定， 学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。 学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本学位论文。
保密论文在解密后适用本声明。
论文作者签名： 论文导师签名：
日期： 年 月 日
目录
1
ABSTRACT .............................................................................................................................................
2
第一章 网络直播行业背景 .....................................................................................................................
3
1.1
行业发展历程 ............................................................................................................................
3
1.2
推动因素 ....................................................................................................................................
3
1.3
国内直播平台分类 ....................................................................................................................
4
第二章
斗鱼 TV 与熊猫 TV 平台概况 ...................................................................................................
6
2.1
斗鱼 TV 平台概况 .....................................................................................................................
6
2.1.1
斗鱼 TV 发展背景 ..........................................................................................................
6
2.1.2
商业模式 .........................................................................................................................
6
2.1.3
市场分析 .........................................................................................................................
6
2.2
熊猫 TV 平台概况 .....................................................................................................................
7
2.2.1
熊猫
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