平时上课资源 PPT 网络营销：理论、工具与方法课件---第9章（教材配套课件）.pptVIP

* Adidas 精准地把握用户运动产品消费心理，深入挖掘用户内在的新需求与新喜好，引发用户共鸣，最大限度地引导其参与到带有 miCoach 元素的锻炼中来，成功地进行运动产品的营销。同时，阿迪达斯把以用户为主导的双向甚至多向互动作为APP 营销模式的主旋律，充分发挥整合效应，顺应 APP 营销的多元化发展趋势，整合多方技术，配合各种营销方式，带给消费者突破以往的新体验。社交化和移动化即将成为营销的热门趋势，miCoach 类 APP 用手机 APP 游戏来驱动用户参与的模式，通过巧妙的游戏机制，有效地解决了如何将用户从线上带到线下的问题，真正为客户实现了 O2O 的整体营销效果，将成为互动营销在 Social Mobile Marketing 方面的一个崭新案例。 LOREM 案例---京东金融抢占理财APP先机 近日，易观发布《中国移动金融市场专题分析2017》报告，金融类用户在移动互联网领域渗透率处于提升阶段，其中移动支付规模再创新高，达192.8万亿；银行服务类应用活跃规模持续增长；第三方移动互联网金融服务应用悄然提高，其中，京东金融用户活跃度与用户独占率方面领先。 移动金融绝对活跃，渗透率处低位。报告显示，移动金融在移动互联网各领域之中，绝对活跃渗透率相对处于低位。截至2016年末，国内手机网民达到6.9亿，增速12.18%，手机端的用户群体绝对规模继续走高；但从最新各移动互联网领域活跃看，渗透率最高为社交、其次为应用商店，支付在移动金融中是用户活跃第一大类别，但绝对活跃渗透率也仅为38.4%，相对处于低位。 * 但是，中国的社会及市场环境，为移动金融的发展提供了沃土。 报告显示，中国家庭2016年可投资资产总规模达147.5万亿元，理财需求水涨船高，特别是在农村金融领域。2016年农村网民超过2亿，农民对金融权利更好的接受与享受，需要多层次金融服务参与主体在服务内容、触及方式上做 出改变，服务辐射能力下沉对企业规模化发展有重要意义，需要注意的是导入时期问题。 中国移动金融用户画像：夜晚最活跃。报告指出：2016年移动金融女性活跃用户占比达到46.72%，男性用户比例为53.28%，女性对于新兴金融服务接受程度较2015年有所上升。按照年龄层次区分，每个年龄层占比差别不大，24岁以下的人数最多，占比达到23.72%，31到35岁的用户紧随其后，占据了22.94%的比例，年轻化特征明显。 * 京东金融领跑移动理财APP活跃用户数居前列。与传统金融竞争领域内不同，移动金融业内平台及用户量快速增长，市场梯队化逐渐形成。由易观统计的2月理财APP活跃排名中，京东金融位于领先地位，投资理财领域独占率（只属于该app的用户占该领域比例）达2.64%，两项指标双双领跑第三方移动金融市场。 易观报告指出,作为国内率先提出“金融科技”概念的京东金融，在其APP的产品和体验中全面贯彻了“科技”理念。 * “去货架化”的内容个性推荐带来“千人千面”的用户体验;基于强大的用户洞察能力，做到了差异化定价，不同信用的人以不同的利率获得不同贷款，为用户提供智能化的金融解决方案。 同时，京东金融部门还不断丰富其服务内容和场景，打造了财富、信贷、生活及互动平台几大核心服务，同时为用户提供“生活+金融”多元化的场景服务，帮用户打造“会赚钱，懂生活”的生活方式。 * THANKS 我们毕业啦 其实是答辩的标题地方 网络营销：理论、方法与工具 第9章 APP营销 * 本章导学 移动互联网发展十分迅速，手机上各种各类的APP给人们的生活提供了极大的方便，从早上的天气预报，路上的交通出行，中午的外卖点餐，到闲暇时的社交互动，休息时的娱乐游戏，需要时的网络购物，APP已经渗透到人们日常生活的方方面面。APP改变了人们的生活方式，也成为了企业营销的一种新的模式。本章主要介绍了APP营销的特点、模式分类，重点阐述了APP营销的技巧，最后结合3个典型案例对APP营销进行了介绍。 LOREM * * * Early Bird—星巴克手机APP 星巴克推出了一款Early Bird(早起鸟)，当你下载这个APP以后，可以设定时间提醒你起床。用户在设定的起床时间闹铃响起后，只需按提示点击起床按钮，就可得到1颗星，如果能在一小时内走进任一星巴克店，验证这个APP，即可打折买到一杯咖啡，还有半价的早餐！ 当然这个APP还可以从设置不起床的后果声音，如“再不起床，迟到了罚款100元”，只需要输入公司相关规定即可。 * * P* 9.1 APP营销概述 A 9.1.1 APP营销的概念 B 9.1.2 APP营销的特点 C 9.1.3 APP营销模式的分类 9.1 APP营销概述 * 9.1.1 APP营销的概念 APP 是英文 Application