《明星主播海汽车惠购团》.ppt

;通过陕西电视台1套、2套以 及广播电台FM99.9与万达广场户外LED电子屏、橙频 道 、 宣传单页发放官方微博、陕西 网络电视页等广告资源平台进 行前期宣传。 通过西安车市网、西安车市 传媒官方微博、微信、短信平 台进行宣传。;借助各种广播电视，媒体户外 平台的宣传，吸引大众消费者参 加《明星主播汽车惠购团》、 “明星主播带你去试驾”活动。 多角度推广，加深消费者对 汽车认知力度，并通过栏目播 出了解活动，提升活动的市场 影响力。 ;打造成为西安独一无二的汽车 惠购与消费栏目。引导消费者选 择参与汽车展览、试驾等各种活 动。 成为西北最主流的汽车传播媒 体。借助陕西乃至西北大区域的 汽车消费行业，来达到我们活动 的市场影响力。;重点诠释西安国际车展的 高规格、高品质。与活动的相 互结合，从而使活动的规模 与质量发生质的飞跃。 宣传参展品牌、车展内容、 试驾场地、抽奖活动、现场 团购。刺激消费者与普通大 众参与车展，带动车展活动 人气。 ;综合媒体资源，重磅出击。带 动汽车行业4S店与汽车销售公司 的品牌宣传积极性。 名车品牌效应与明星主播人气 效应。创造汽车消费市场的消费 理念以及大众的消费热情。 小投入大回报。依靠主流媒体 平台对线上线下的车型宣传外， 更有效的对品牌及4S店进行了强势 宣传，从而达到举办活动的目标。 ;新颖的活动形式。利用事件营销 手段，短期内成为舆论的焦点。 扩大车型及经销商区域关注度。 为活动后期有效的增加客户信息 收集量提供保证。 宣传方式。媒体平台在节目结束 时显示15秒左右的静态页面，内容 关于《明星主播汽车惠购团》、 “明星主播带你去试驾”活动宣传。 广播电台以广播形式进行宣传， 看车团QQ群内宣传，相关汽车网发帖宣传。;活动时间：3小时一场。 活动场次：半个月一次。 如有其他活动可根据实际情 况现场操作。 ;前期活动场地在 石桥车城大舞台举行，后期进入三桥“大秦天台汽车专 业试驾体验中心”举行活动。 招标饮食企业参与现场活动。;一、活动结构划分（活动分为五部分） 上午09：30- 10:00到达石桥车城 (路途中间由主办方派发游戏答题卡， 以及4S店派发车型宣传单)，主办方 摆放活动条幅 《明星主播汽车惠购团》 “明星主播带你去试驾”。 ;10：00- 10:30工作人员引导 消费者在现场观看，了解活动 的流程并签到。 10：30活动开始，所有工作 人员就位，并带领消费者进入 活动场地，安排座位。 ;1.开场 活动主题宣传片展映。 《明星主播汽车惠购团》、 “明星主播带你去试驾”活动 形象宣传展示片。 激情舞蹈表演。 现代时尚舞蹈与汽车工业 相结合的创意激情舞蹈 展示并带动消费者一起 参与进来。 ;冠名公司负责人讲话。 介绍汽车品牌的性能 并播放汽车品牌宣传片。;2.车展汽车品牌展示 参加活动汽车4S店汽车 自主品牌轿车展示。 合资品牌轿车展示。 进口品牌轿车展示。 SUV品牌轿车展示。 汽车4S店工作人员对消费者 现场讲解汽车品牌性能、油耗、 价格、惠购等。 活动现场冠名公司企业 宣传广告展示。;3.明星试驾 职业车手现场表演汽车特技。 通过惊险的特技表演， 现场消费者与有意向购车者 了解汽车的各种性能。 明星主播试驾。 带领消费者一起试驾汽车， 感受汽车带来的身心与感官体验， 并带动消费者对车型有购买意向。;SUV越野汽车试驾。 在越野试驾场地试驾，让消费者了解山地越野车各种性能以及对汽车品牌的详细了解。 ;4.游戏互动、抽奖、派发礼品 现场举行工作人员与消费者之间的游戏表演。 （汽车特价、明星主播签名售车、发放游戏答题卡片，消费者参与答题，就有机会获得特别礼品。）;现场抽奖。 由团购组织方