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《中国茶文化公关活动策划案》 边城水恋中国茶文化公关活动策划案 文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们 日常生活习惯的关系， 结合边城水恋客户群体特征， 着力于紧密联系城市精英的 第二居所这一形象和水域特色， 渲染边城水恋所营造的怀恋、 亲和、宜心养性的 文化氛围，以增强推广宣传效果 “边城水恋”中国茶文化公关活动策划案 文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系， 结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域 特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 案首语： 茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云： 石碾轻飞瑟瑟尘， 乳香烹出建溪春。 世间绝品人难识， 闲对茶经忆古人。 对于有着丰富生活阅历的人来说， 品茗聊天是笑谈人生、 抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了 三日不绝的袅袅情思。 自有“采菊东篱下， 悠然见南山” 的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。 综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系， 结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域 特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 一、 活动拟订目标： 全面展示楼盘形象， 利用现有设施硬、 软件进一步贴合、 吸引目标客户 群体 u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑， 并于行销推广中不断挖掘、 增长 目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位 实现十一月的营销热潮二、活动执行标准： 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性 吸引市场关注，扩大社会效应 u 达到市场宣传的口碑化效应， 深化“边城水恋” 在消费者心中的文化影 响力 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语： 为你暖一壶茶，等你走遍天涯四、活动执行核心点： 整合项目资源优势， 以本次活动的主要载体 “茶文化” 以及所营造的怀恋生 活基调为磁场， 针对性吸引目标客户群来到现场， 集中展示一期已呈现景观， 辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。 五、活动企划方案： 1、活动建议主题：“茶中岁月， 水样情怀——边城水恋中国茶文化现场展示 会” 2、建议执行时间： 11 月 16、17 日 3、活动地点：“边城水恋”项目现场 4、活动组织建议： 主办：天祥房产 协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团 5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园 6、活动邀请人士： 四川省茶协领导 民间知名茶文化研究人士 知名茶艺表演社团 l“边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者 l《成都商报》、《成都晚报》、成都经济电视台、四川电视台等相关媒体人士 六、相关配合措施： ● 措施实施目标： 以情感触动 +利益激发带动销售热潮 ● 措施具体内容： 当日下定的客户均可享受一定程度优惠 前 10 位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包 由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定时间物管费的 优惠 二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定程度优惠七、活动具体内容及实施流程： ● 11 月 16 日 1、“茶话” ◆ 四川省茶协领导发表讲话 ——为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的隆重色彩 ◆ “边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商家 ——调动观众的怀恋情绪， 渲染现场活动的热烈气氛， 为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注 ◆ “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始 ——以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的 2、“茶思” 由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种， 细述其产品特点、 历 史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴 ——极富民族气息的开场， 为整个活动铺垫厚重的文化基调， 自然聚焦观众 注意力 3、“茶韵” 由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演； 并即兴邀请观众现场参与、 传授、品 鉴；参与观众可获赠名茶礼品 ——进一步提升观众对茶文化的兴趣， 并调动其参与性、 积极性，自觉培养 主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感 4、“茶景” 由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形 象、环境 ——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围， 与本次活动主题 有机结