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格力电器的战略浅析 【摘要】家电业在中国已成为竞争最为激烈的行业之一 ,到目前为止也是最为成 熟的行业之一。在激烈的市场竞争中 ,涌现了一批优秀品牌的空调企业 ,如格力、 海尔、美的等在这些知名品牌当中 ,其中市场领导者是格力 ,其市场占有率 8 年稳 居市场第一。成功的品牌背后有许多值得关注和研究的东西， 故对格力空调核心 竞争力、领导力等方面进行了浅层研究。 【关键词】 格力现状 领导力 核心竞争力 【正文】格力电器公司作为中国电器行业的一个领头兵， 在中国市场乃至国际市场的电器行业均占有一定的市场份额， 特别是格力旗下的空调制造， 已经成为一 个深入人心的品牌。 作为一个从中国走向世界的国际品牌， 它在品牌营销、 技术创新等方面有不少成功经验值得同行借鉴与学习。一、 空调行业现状及格力电器分析 1.1 空调行业现状及趋势分析 空调自从进入中国市场以来，发展到至今己接近 20 年。随着国民经济的发 展，我国居民的购买力进一步提升， 对生活的舒适度要求也不断增高， 而生产技术不断提升， 降低生产成本， 使得空调的价格不再高不可攀， 空调作为最初的高档消费品现今已进入平常百姓家。 另外，全球不断变暖的气候条件， 也为空调的销售提供了增长预期。 国内的空调市场处于稳步发展的趋势。 虽然受美国的经济危机的影响， 各大空调企业的出口份额增势有所放缓， 然而在 2009 年 2 月份