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芭迪秋冬季产品上市推广建议 广州堂煌广告有限公司 2004.08 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 前 言 • 我们知道, 目前芭迪产品的款式有着一定的改变，而且芭 迪的店铺也正在改变,这样的改变芭迪知道，堂煌知道， 芭迪的老顾客知道，可是就这样够不够呢？ • 还有，我们真正的消费者是否在第一时间知道和了解 呢？这么重要的信息怎样迅速传达给目标消费群体呢？ 我司针对此等问题提出我们的见解，以供贵司参考。 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 策划目的 • 将芭迪秋冬产品上市的信息传达给消费者。 • 通过此次的宣传活动令到芭迪在短时间内建立一定的 品牌知名度。 • 建立新的品牌形象。 • 将品牌年轻化的信息迅速传递给目标消费者。 • 有针对性的展开推广。 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 推广策略 • 我司建议借此大改的时机，有针对性、有选择性的做 一定的媒介宣传，以此达到迅速告知目标消费者的目 的。 • 经过分析，我们将媒介投放形式分为两大部分，通过 软性文章和硬性广告两种形式，有针对性的进行比较 立体的宣传。 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 媒介策略 • 媒介选择 • 广州日报 时尚版 • 南方都市报 摩登时代版 • 城市画报 内页 • 希望杂志 专栏 • 地铁广告 通道灯箱 • 户外候车亭 灯箱广告 • 终端展示 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 媒介策略 媒介选择的理由 • 广州日报： 华南地区发行量最大的报纸，发行量为165万份。 广州发行量为95.7万份。 • 时尚专栏： 报导时下最流行，最时尚的事物及走向，主要针对 年轻的女消费者。 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 媒介策略 媒介选择的理由 • 南方都市报： 全国发行量为147万份，广州发行量为67万 份，拥有相当一部分年轻的忠实读者。 • 摩登时代专栏： 预测时尚、流行的趋势，分析较前卫的思想及 生活方式。 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 媒介策略 媒介选择的理由 • 城市画报： 总发行量为36万份，广州发行量为11.2万份， 主要覆盖广东省珠江三角洲地区。 • 内容以都市人新生活为主，主要读者年龄为 20-40岁。 策划必备! 《策划大全》 Q234777305 媒介策略 媒介选择的理由 • 希望杂志： 女性月刊杂志，月发行量为43万份，广州发行 量为4.5万份，覆盖全国各大中城市。 • 读者对象为大都市年轻女性，杂志主要展现大