广告学概论第二章__厦门大学陈培爱版本 .pptx

第二章 广告的起源与发展;本章要点及学习要求;第一节 广告的起源——古代广告; 古代广告 口头（叫卖）广告、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。 现存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺广告铜版，是世界上现存最早的广告印刷实物。 据考证，世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆的一份手抄“广告传单”——写在莎草纸上的尼罗河古城底比斯文物，距今约有三千年的历史。 ;北宋济南刘家针铺广告;类型丰富的古代广告;清明上河图;类型丰富的古代广告;古代广告的特点;第二节 近现代广告的发展;第三节 世界现代广告的发展;万宝路; 感觉——温柔？粗犷？ 口味——清淡？浓重？;;国外广告史大事记;;vinolia品牌的香皂也借助TITANIC的名气做着自己的广告宣传;美国二战期间的广告海报;不同时代 的 可口可乐;第四节 中国近现代广告的发展;近代广告相关资料;近代广告;1920年代，月份牌画家郑曼陀为南洋兄弟烟草公司绘制的海报;月份牌广告中的服饰特征;月份牌广告之生活特征;梅兰芳、胡蝶、秦怡均成为广告名人;20世纪20年代，上海王开照相馆前街景，旁边是“爱用国货”及国货产品宣传牌。当时广告媒介形式之繁盛可见一斑。;20世纪30年代的麝香蛤蜊油商标，两侧写有“君欲挽回利权，必须提倡国货”字样;民国时期可口可乐在中国的广告;第四节 中国近现代广告的发展;文革政治广告;文革中的政治宣传口号及宣传画;文革时期的宣传口号（政治意识形态宣传）;向领袖表忠心;红色的海洋;仇恨类;对人民的要求类：-----------;工作指导类：-------------;与月份牌中女性形象的区别;典型的英雄形象;文革派仗类；----------- ;国际类：---------------- ;向江青同志学习;八大样板戏八亿人民八出戏;三突出;宣传海报;红灯记剧照 ;改革开放后的广告;中国第一个电视广告;中国广告30年;1995年TCL广告;本章小结;复习思考题;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:43:0511:43:0511:436/2/2020 11:43:05 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2011:43:0511:43Jun-2002-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:43:0511:43:0511:43Tuesday, June 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2011:43:0511:43:05June 2, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。02 六月 202011:43:05 上午11:43:056月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2011:43 上午6月-2011:43June 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/2 11:43:0511:43:0502 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:43:05 上午11:43 上午11:43:056月-20