最新“土味”招生，别丢了大学精神内核.docVIP

最新“土味”招生，别丢了大学精神内核 海报上,漫画风的男女主人公默默对视: 意外得罪面试考官,被霸道总裁百般刁难.没想到得知她是XX大学的毕业生后,总裁竟然把她夸上了天 . 唯美的画面,暧昧的内容,曲折的情节 别吃惊,这不是网络言情小说剧情,而是最近走红高考招生季的 土味招生海报 海报下方,赫然放着该大学的校徽、 去报考 等字样. 近日,随着高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,也例行发出了 欢迎报考xx大学 的招生文章和视频.和校方的严肃风格不同,各校校友们纷纷自制招生海报,走出了一条 野路子 :他们将招生文案做成表情包、小广告、游戏、小说等,甚至热度远超学校精心制作的各种招生宣传. 但在引来关注之余,这样的 自发宣传 也招来质疑.一位学者向记者直言: 太辣眼睛了,简直丧失了大学基本的格调. 土味招生 海报走红,该赞还是该怼?新媒体语境下,什么样的招生宣传最能打动人心?高校又该如何借助网络文化的热度和自身专业的话语体系产生协同,传播出一个既能彰显大学文化,又被大众关注的招生形象? 土味招生海报 上热搜 众多 土味招生海报 中,最先被顶上热搜的,是上海交通大学的毕业生Wayne同学的作品. 据报道,今年6月5日,他在自己的个人公众号发表了文章《快高考了,我帮交大做了几张招生海报》.其中,有视觉冲击感强烈的 椰树牌 风格版海报、仿 电线杆广告 版海报,还有频频在网上弹出的 网站页面推广版 海报.因为取材自现实生活,再加上海报上对学校 闵行公园大学 喜爱赛艇、校车难排 等 自黑式 调侃,迅速走红网络,引起其他高校的同学模仿,众多风格竞相涌现 有 藏头诗系列 ,很多高校挂出了《给高考生的几点建议》的帖子,每个建议第一个字连起来就是 欢迎报考XX大学 有 大学改名 系列,陕西师范大学晒出西瓜照片,自黑改名 陕西吃瓜大学 ,河海大学则改名为 河海蹦迪大学 还有网页垃圾广告风,迷乱的配色,配以 坐拥市中心还能依山傍水,爬山逛街公交通通两元 等文案 笑崩了,有同学调侃 今年的招生广告都被霸道总裁承包 了. 北京某高校学生刘琦告诉记者,她和身边同学都觉得这样的宣传方式很新鲜,但也有一种 学校被玩坏了 的感觉: 现在的大学生、高考生都是 00后 居多,我们平时在QQ空间里就经常看到这种像 牛皮癣 一样的页面弹出,不会点开但也特别熟悉,所以看到这样的改编都觉得挺有意思. 但记者也发现,尽管对于围观网友来说, 土味视频 特别好看,可对于考生及其家长来说,这并非招生政策的精准传播,也没有呈现太多有价值的信息,参考价值并不大. 很无聊,没什么有用信息,博人一笑而已. 山西家长李娟婷告诉记者. 甚至有高校学者觉得这样的改编很不妥当, 拉低了高校品位 : 高校教书育人,什么时候和这些低俗的东西挂钩了? 海报改编,该赞还是该怼 土味招生海报 缘何走红?到底该赞还是该怼? 某种意义上, 走红 背后是一种流行文化的结构与重构. 有从事新媒体研究的学者认为,网友们利用旧元素与高校招生场景结合,让招生海报改编成功 出圈 ,正是因为切中了受众共同的 记忆点 : 再加上传播行为自带的社交元素,就能快速在相同的年龄群体中获得认同感.这虽然挑战了主流的宣传方式,但不妨看作是一种话语体系的变革. 但采访中,也有不少专家认为,尽管获得众多围观,甚至观看量远超一些高校出品的宣传片、宣传海报,但这种招生宣传仍有不少可改进之处,别只顾 玩梗 ,丢了大学精神内核. 高校如何进行招生宣传,里面大有学问,也很能反映学校的传统、格调和理念. 清华大学副校长杨斌认为: 在自媒体语境中,不管是高校推送,还是学生出品,还是不应以迎合大众方式降低大学文化的品位和格局. 你是更关注漂亮师姐、极速快递、美味小龙虾,还是更在意专业设置、师资力量、科研水平?对高校、受众,这都是一种导向,不能在恶搞的狂欢中迷失方向. 北京师范大学马克思主义学院副教授杨增岽表示,要警惕这种不涉及高校根本、只负责卖萌搞笑的 小龙虾文化 的泛滥: 比如有些学校的招生宣传文案,赫然写着 学姐会卖萌,学妹很可爱 学长要走了,学姐交给你 等,乍一看觉得 接地气 ,实际上却影响了受众对该校大学文化格局的认知和理解. 清华大学招办主任余潇潇也认同这样的观点.在她看来,大学招生宣传形式是其次的,最重要的是在宣传创意中融入大学文化的精神内涵、传达大学的价值理念: 不能一个宣传片、宣传海报做出来了,把名字换作另外一所学校,也完全不违和.如果单凭大场面、大制作,甚至在宣传片中通过 滤镜 过滤掉了真实的大学生活,仅呈现美好的一面,为了宣传而宣传,可能会千校一面,无法突出大学独特的精神气质. 招生宣传应精准传达核心育人理念 一个好的招生宣传,真正吸引、打动人心的是什么?