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葡萄酒包装设计 装潢在发展的初期只有一种次要的艺 术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要 状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树 枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵 掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去 原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去 了。 人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。 葡萄树在人类诞生前就已经存在， 因此葡萄 酒也被认为是在遥远的过去就存在了。 后来 随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒 也进一步在各地散播普及。 葡萄酒与人类的 历史同步演化，可以说是“永远的酒”。 随着社会经济的发展.人们的文化、生 活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文 化的认识也在不断地发展，从最初只是对于 酒本身的喜好，发展到今天.有不少的人对 酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱 不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型 别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌 上作为一件装饰品。正如艺术史家格罗塞的 比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺 术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要 状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树 枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵 掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去 原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去 了。”包装的价值在酒文化中日显重要。 一个完整的酒品包装主要包括三大部 分：酒容器、酒标以及外包装。酒标的设计 包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不 一定有挂签，而且这?部分也包括酒容器封 口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖 或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较 广泛.对于精装的酒品和简装的酒品在这一 部分可能有些不同，但总的来说一般包括外 盒、手提袋等。 酒标的设计与印刷 每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄 的、标记着年代的长的、方的或椭圆的酒标， 这是我对葡萄酒一直以来的记忆，不仅如此, 还有一些城堡果园的印象以及漂亮的西文 花体字。实际上，这也是典型的葡萄酒标签 的设计。对大部分的葡萄酒来说，干红常使 用深色的玻璃瓶装，而干白则常选用绿色的 玻璃瓶。酒瓶表面的商标，很多则选用黄色 为主基调，并配以红色、金色等文字.使得 色彩对比较强：而对于瓶嘴的收缩膜颜色来 说，经常选用金色与商标形成了呼应，浑然 一体。当然.除了多数的葡萄酒标签采用黄 色基调的颜色之外.也不乏有黑色和普通的 灰白色或者深酒红色等， 但是那种眩目耀眼 跳跃性很大的色彩确实不多见。这可能是因 为葡萄酒的历史渊源.用这些。发旧的颜色 酿造一种年代久远的印象。 在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒 品种、采收年份制造者产地、容量酒精浓度 等信息，可以说是葡萄酒的履历表。为恪守 葡萄酒的品质.欧盟还制定了有关葡萄酒的 基准.各国也有专属于其国家的法规将葡萄 酒予以详细的分类。酒标依据国别不同表示 的方法也有所差异.但无论如何.这些酒标 都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有 所了解。 酒标的印刷属于标签印刷中的一类. 通 常使用胶印凸印或柔性版印刷的方式来完 成.并区分为不干胶标签和一般的纸类标签 印刷。其加工还含有各种印后加工技术.比 如烫印、压凹凸上光等。 由于在酒标上常常会使用金色的线条 或文字来表达高贵之气.因此.在酒标的印 刷中常有金墨印刷.也有采用烫印的。为 此.印刷的过程中要特别注意金墨的正确使 用.或者烫印材料及工艺的选择。否则.不 仅达不到预期的效果.反而会弄巧成拙。 鉴于酒标的特殊用途及摆放的特点. 要 特别考虑其耐水防潮性以及耐摩擦性.因 此.酒标印刷中使用的承印材料和油墨等应 满足以上要求。 酒盒的设计与印刷 酒品的外包装在销售中起着重要的导 向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套.要能 够吸引顾客的注意力并引起其强烈的购买 欲。葡萄酒外包装盒的设计可以说有比较大 的灵活性.但应尽量做到全面、协调，能够 给酒品购买者比较宽的选择范围。 因此我们 可以见到单瓶装双瓶装系列装等不同风格 的酒盒。葡萄酒盒的形状也不仅局限于长方 体.圆筒型的葡萄酒盒也不少见.而且常见 于档次较高的一些名品葡萄酒的包装上。 葡萄酒盒的包装材料常选用纸板.对于 一些高档的葡萄酒还有以木材为外包装材 料的.显示其自然与文化气质。例如英国的 MATTE廉列葡萄酒在设计定位的时候就立 足于体现乡村特色比较浓厚的葡萄酒文化， 在酒包装设计中使用了大量的木质材料来 制作葡萄酒的外包装，而且在葡萄酒的内盒 中加入了稻草以衬托磨砂材质的葡萄酒 瓶.将葡萄酒浓厚的乡村文化特色体现了出 来.做到了酒包装设计与酒文化的和谐统一。 而与白酒的包装中常用金卡纸作为承印材 料不同，葡萄酒盒则较少以金卡纸为材料而 设计，但其局贵气质却是更胜一筹。 色彩在包装设计的运用上相当重要。 葡 萄酒盒的色彩多见深底色印刷黄色系或白 色及金色图案与文字.形成鲜明的对比.用 色少而不