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正文的第三部分：广告计划 ? 四、广告的诉求对象 正文的第三部分：广告计划 ? 五、广告诉求的重点 1. 品牌 ? 2. 形象 ? 3. 客户价值 ? …… 立邦漆品牌价值在消费者观念里的沉积过程 二十一世纪 高阶艺术设计精品课程规划教材 广告策划 —— 360 °看广告策划 公共管理学院 谢绍虎 第十一章 广告策划提案文件 ? 第一节 广告策划书概述 第二节 广告策划书撰写程序 第三节 广告策划书的格式及其内容 第四节 案例 —— 六环水品牌 Vl 设计策划方案 广告策划书的一般模式 ? ( 一 ) 封面 ? ( 二 ) 广告策划小组名单 ? ( 三 ) 目录 ? ( 四 ) 前言 ? ( 五 ) 正文 ? ( 六 ) 附录 ( 一 ) 封面 ? 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的 封面，以给新闻记者者以良好的第一印象 。 ( 二 ) 广告策划小组名单 ? 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策 划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 ( 三 ) 目录 ? 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时