广告市场营销综合的培训.pptVIP

广告市场营销综合培训; 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果。市场营销学是在十九世纪末、二十世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。从一开始，这两门学科就紧密地结合在一起，相互影响，密不可分。研究广告学，需要从市场营销的角度去审视、深入；研究市场营销学，又必须考虑广告的原理和运用。 ;本章主要内容;第一节 市场营销基本知识;一、市场的概念;什么是市场？; 现代市场理论认为，市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。因此市场的形成要有人员、购买力、购买意愿三个要素。即： 市场=人口+购买力+购买意愿。; 1960年美国市场营销协会定义委员会下的定义为：市场是指“一场商品或劳务的所有潜在购买者的需求总和”。;“市场就是消费者”的认识，其意义是：;市场的种类;市场的种类;我们的广告市场;市场细分;市场细分;市场细分;市场细分; 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ;二、市场营销组合;;;广告的主要任务;市场营销组合：促销;市场营销组合：促销;市场营销组合：促销; 促销组合是一种广义的促销，