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汽车广告策划方案 【篇一：汽车广告策划方案】 汽车广告策划方案 社会和市场背景 作为从家电行业起家春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调第二大支柱产业。但市场是复杂多变，卡车行业竞争伴随中国入世也日趋猛烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好机遇同时，在营销上也必需面对种种挑战，这一样表现在广告传输层面中。 nbs p; 多年来，是中国卡车行业新闻颇多一个时期，仿佛大家全部不约而同地看到了这个领域在中国新一轮经济浪潮中正在并仍将展现出巨大发展空间。原有强者欲更强，刚来新人欲发展，各自全部八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块宽广天地时候，就必需定下神、静下心，来看看周围已然升起硝烟，正在愈演愈浓。 1、中国卡车行业先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久生产历史和庞大保有量，仍然以较大优势把持着行业第一、二位置，占据了中国卡车市场主导地位，而且还在继续扩大产业规模。 2、中国中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩下市场份额同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们现有市场。她们规模不大，但行动却相对灵活，它们成长将影响着市场尤其是地域市场发展情况。 3、国外品牌日益进入，使中国卡车行业竞争愈加复杂。因为策略所限，她们往往和中国卡车企业进行合资，但在市场上更多是表现