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PAGE1 / NUMPAGES1 《市场调查与预测》 第二章 市场调查设计课后练习 一、 单项选择题 共 2 题 1、 市场调查中最重要的内容是（　　）。 A . 竞争对手调查 B . 经济环境调查 C . 社会文化调查 D . 消费者调查 参考答案：D 2、 下面是一份问卷中的一个问题：“您认为这种高质量苏打水的口味如何？”，这一问题的不当之处是（　　）。 A . 用词不够确切 B . 含有诱导性问题 C . 包含了多项内容 D . 采用了否定形式的提问 参考答案：B 二、 多项选择题 共 1 题 1、 问卷在调查过程中的主要作用有（　　）。 A . 提供标准化的数据收集程序 B . 可用于各种范围和对象的市场调查 C . 通俗易懂，实施方便 D . 有利于对资料进行统计处理和分析 E . 节省时间，调查效率高 参考答案：ABCDE 三、 判断分析题 共 2 题 1、 分层抽样在层内是进行全面调查，在层间进行抽样调查。 参考答案：错误。分层抽样在层内是进行抽样调查，在层间进行全面调查，而整群抽样才是在群内进行全面调查，在群间进行抽样调查，与分层抽样正好相反。 2、 市场调查过程管理的目标是了解市场环境、了解消费者需求和了解产品生命周期。 参考答案：错误。市场调查过程管理的目标是确保数据质量、控制成本和时间管理。