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广告代言人的法律责任 新《广告法》正式实施，其中的一大亮点无疑是引入了 广告代言人的连带责任。依据该法第 56 条规定：普通商品或服务， 如果代言人 “明知”或“应知 ”广告虚假仍推荐或证明，造成消费者损害 的，其应与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任 ;代言关 系消费者生命健康的产品或服务的虚假广告， 代言人一律承担连带责 任。但是，何为广告代言人 ?何为代言行为 ?其将产生何种后果 ?代言 人是否一概承担连带法学责任 ?新法颁布后，这些问题仍需探究。 一、 广告代言人 近年来，得益于科技的进步，广告形式灵活多样，不论是电视画 面的展示、微博上名人的推荐、还是淘宝店中的好评、买家秀，广告 无形之中深深的影响着我们的日常生活。那么，这些微博上、淘宝上 的推荐人是不是代言人 ?对于他们的行为应不应该规范 ?如果是代言 人，那么，存在虚假推荐时，其是不是要依据新《广告法》去承担连 带责任? （一）广告代言人的释义 广告代言人具备的积极条件。 《广告法》第二条第五款规定： 本法所称广告代言人， 是指广告主以外的， 在广告中以自己的名义或 者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广 告代言人必须在广告中有积极地推荐、 证明行为， 单纯的装饰行为或 则说是背景烘托行为，不可认定为代言行为。一些广告里的配角，为 了衬托画面或者渲染氛围， 并未有积极地推荐或证明产品的行