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PAGE1 / NUMPAGES1 《品牌营销》 第七章 品牌延伸与授权课后练习 一、 单项选择题 共 11 题 1、 以现有品牌名称推出新产品是（ ）。 A . 品牌延伸 B . 多品牌 C . 新品牌 D . 产品线扩展 参考答案：A 2、 下列不属于品牌延伸对母品牌作用的是（ ）。 A . 提高了母品牌的展示度和实力 B . 增加了分销的可能性 C . 帮助母品牌避开传播的法律禁令 D . 为品牌找到新的利润增长点,同时活化品牌 参考答案：B 3、 我国法律规定的注册商标有效保护期是 （?? ）。 A . 10年 B . 15年 C . 20年 D . 8年 参考答案：A 4、 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（?? ）。 A . 消费者类型 B . 文化 C . 利益 D . 商品属性 参考答案：D 5、 下列不属于品牌延伸陷阱的是（?? ）。 A . 可能挤占了原产品的销量 B . 使消费者产生类别认知的混乱 C . 延伸产品与原产品产生认知冲突 D . 使品牌涵义清晰化 参考答案：D 6、 制造商品牌又称（?? ）。 A . 全国品牌 B . 分销商品牌 C . 商店品牌 D . 私人品牌 参考答案：A 7、 品牌有利于保护（?? ）的合法权益。 A . 商品所有者 B . 生产商 C . 品牌所有者 D . 经销商 参考答案：B 8、 品牌授权按照授权目的来划分，下列哪一项不属于的是（?? ）。 A . 企业品牌授权 B . 商品授权 C . 专利授权 D . 促销授权 参考答案：A 9、 （?? ），是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务（包括同类和一类的），以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。 A . 品牌挖掘 B . 品牌拓展 C . 品牌定位 D . 品牌延伸 参考答案：D 10、 品牌授权按照授权资产来划分，下列哪一项不属于的是（?? ）。 A . 连锁授权 B . 艺术授权 C . 运动品牌授权 D . 卡通形象与娱乐授权 参考答案：A 11、 下列不属于品牌延伸对新品牌作用的（?? ）。 A . 使品牌涵义清晰化 B . 避免了培育新品牌的成本，提高了传播费用的效率 C . 减少消费者认知风险，提高试用率 D . 给予消费者多元化选择的机会 参考答案：A 二、 名词解释题 共 1 题 1、 品牌延伸 参考答案：是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。 三、 简答题 共 2 题 1、 简述品牌授权的作用。 参考答案：品牌授权又称品牌许可，具体来说是指授权者（版权商或代理商）将自己所拥有或代理的品牌，以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。（一）品牌授权对授权方的作用1.以低投入获得主营业务之外的经济回报；2.降低产品研发成本，丰富产品种类；3.降低营销推广成本，扩展授权品牌的影响范围；（二）品牌授权对被授权方的作用1.降低新品牌的开发成本，加快产品的被接受度；2.增强产品的受欢迎度，提高产品的利润率；3.学习知名品牌的成功经验和经营模式，增强自身的竞争实力。 2、 简述品牌延伸的步骤。 参考答案：所谓品牌延伸，是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务（包括同类和一类的），以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。品牌延伸成功与失败的案例都非常普遍。为了提高品牌延伸的成功率，本书结合凯勒、卡普菲勒等教授的观点，同时分析品牌的一些案例， 提出品牌延伸必要的几个步骤：1.据企业战略规划选择延伸的母品牌2.品牌延伸的类型3.测量消费者对母品牌在认知情况4.别可能的品牌延伸候选对象5.评估和选择延伸产品6.设计实施延伸的品牌营销计划7.评价品牌延伸的成败 四、 论述题 共 1 题 1、 试论述品牌延伸的作用与陷阱。 参考答案：所谓品牌延伸，是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务（包括同类和一类的），以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。（一）品牌延伸的作用品牌延伸的作用可以从对新产品和对母品牌两个发那个面来分析。1.品牌延伸对新产品的作用（1）减少消费者认知风险，提高试用率；（2）增加了分销的可能性；（3）避免了培育新品牌的成本，提高了传播费用的效率；（4）给予消费者多元化选择的机会。2.品牌延伸对母品牌的作用（1）使品牌涵义清晰化；（