1211金马九龙湖派球活动炒作（改G）.ppt

金马九龙湖 双十二派球活动炒作思路 关键词：借势营销 在这个文案满天飞的年代，抓住机会营销才是最重要的。 所谓借势营销，其实是将营销推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，借势时下最热点的话题。 大批商家类似的经典案例告诉我们： 借势，已然成为营销推广的下一片红海 360发布“周一键” 阿里巴巴周日投资银泰“抢头条” 保利老总怒派10万“茶叶蛋” ………. 于是 当我们也把眼光投向时下最热门话题是时，“网易陌陌撕逼”，立刻吸引了我们的注意力。 网易： 我们的合作媒体 中国四大门户网站 广州本土网站，最具地缘性 陌陌： 约炮神器，对爱情耍流氓 陌陌总用户数超过1.5亿 拟融资3亿美元，计划挂牌上市 如此有话题的敌对两方 势必引发互联网上的一场腥风血雨 无疑，这是一个借势营销的极好契机 看出这一点，不只是我们，还有他，他，他 他们的加入，更加证实了 这确实是个千载难逢的借势好时机 “势”必须借！ 但怎么与派球结合？ 怎么玩？ 如果将眼光再抬高一点，将派球活动拔升为 “一场向城市倡导真爱的行动” 你会发现，这里大有玩法？ 广州某楼盘 “球”真爱 切入点：【制造悬念】 采访某楼盘负责人： 因为爱情，必须有“邀球” 我们在全城派发爱之高尔夫球，邀请所有心中有爱的人体验金马九龙湖爱旅，向这个城市倡导真爱，对于爱情，我们有自己的坚持，有自己的要求，我们拒绝一夜情，拒绝耍流氓，拒绝不靠谱。 结合派发球活动：【揭开悬念】 因为什么爱情？“球”真像！ 带出《爱的传说》 金马九龙湖神秘的家族 因爱而来的故事 介绍金马九龙湖的洲际度假生活平台 十大浪漫地标 继续深化：【带出金马九龙的故事】 两条腿一起走，才能走得更快，推广也一样 派球活动，除了借势营销，我们还需要 集体轰炸，信息引爆 另一条推广线 另一条推广线，怎么走？ 先看一个案例 从谷歌的案例中 不难发现，在大众的观念里： 有人抢的东西，才是好东西 能以高价值兑换的，才值得抢 于是，利用“黄牛党抢球”博取眼球的想法便出现了 两万黄牛党，弃“票”抢“球” 黄牛党，双12，你跟我抢个“球”啊！ 黄牛党，往后别说你叫票贩子 你丫，根本就是“球”贩子 火车票你跟我抢，Jay演唱会门票你跟我抢 连个“球”你跟我抢，至于么？ 为什么今年春运火车票比较好买？ 因为黄牛党都去抢球啦！ 同期话题炒作： 抢完球后，黄牛党在网上高价将球兑换出去 才能体现球的价值 网易、新浪，搜房 三大媒体共同出击 制造真人案例，发出“换球启示” 苹果6S，换“球”一粒，急！ 有球者，盼联系 李先生 1332019xxxx（用真人电话号码） 祖传壁画，换“球”一粒，急！ 有球者，盼联系 陈先生 1332019xxxx（用真人电话号码） 迪奥限量包包，换“球”一粒，急！ 有球者，盼联系 麦小姐 1332019xxxx（用真人电话号码） 同期话题炒作： 没有点“干货” 你还想换个“球”？ 黄牛党，转行抢“球”后 换出来的收入高出原来2倍 我愿用三生烟火，换你手中的一粒球 当时有个“球”出现在我面前， 我没有努力抢， 等到他能换6S时，我才追悔莫及！ 同期话题炒作： 那么问题来了， 神秘小白球，你为什么这么火？ 揭开谜团阶段，这是一场“金马九龙湖的城市真爱倡导活动” 扣回宗旨：这一切，都是因为爱情 因为传说：金马九龙湖，世间相爱的人都必须去的地方之一 因为：凭借一颗球，便可以畅享金马九龙湖体验之旅 因为：拥有它，就有机会赢取澳洲黄金海岸之旅，公主酒店入住权 总结：有“球”必应，就是这么任性！ 继续挑逗市场 因为爱情，必须“火”力全开 揭密，小白球火的一万个理由 有“球”必应，所以这么任性，所以这么火 同期话题炒作： 当你正在为发现“球”比“苹果”火，而沾沾自喜的时候； 有人已经发现，比“球”更火的是金马九龙湖！ 具体介绍金马九龙湖爱的传说、神秘的家族、洲际度假生活平台、十大浪漫生活地标 通过球带出金马九龙湖 开盘前一周 第二次派球炒作 一波未平，一波又起 一大波“球”又来啦 求了好久，终于“球”来了 “球”别逗，快到我这来 这次长经验了，先下手为“抢” 第二次派球之前，利用双12派球的影响力，先制造话题预热： 热点话题炒作 当第二次派球开始后 想要再次引发市场的热烈回响 仅靠双十二的余温远远不够 于是，一场事件营销呼之欲出 那么问题来了 什么的事件？怎样的营销？ 既能与【派球活动】结合 又能兼顾【金马九龙湖“百人求婚”】 还能告知市场美茵溪岸即将【开放现场】，买房正当时？ 要解决这三大问题，必须 将所有力度集中到一件事情上，分三步走，一步一步精准的解决问题！ 以“张先生的名义”在【地铁报】上发布信息 寻找“派球姑