公共关系学名词解释.pdfVIP

名词解释 1．公共关系： 所谓公共关系， 就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要， 并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。 2．公共关系观念： 是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想 意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。 3．揭丑运动： 19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义从自由竞争走向了 垄断。 百来个经济巨头控制了美国的经济命脉， 他们为了巩固这种垄断地位， 对内根本无视 员工的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段， 奉行所谓 “只有我能发财，让公众 利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了 2000 多篇揭 露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史—上著名的“揭丑运动” 。( 又称“扒粪运 动” ) 4 ．爱德华·伯尼斯： 使公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学的杰出人物是爱 德华·伯奈斯。他从 1923 年出版第一部公共关系著作《公众舆论