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第 10 章 新产品开发战略 第一节 新产品开发的必要性 一、新产品的概念 1 、全新产品 2 、换代产品 3 、改进产品 二、新产品开发的必要性 产品生命周期理论要求企业不断开发新产品 （一） 消费需求的变化需要不断开发新产品 （二） 科学技术的发展推动企业不断开发新产品 （三） 市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 第 2 节 新产品开发战略选择与过程 一、新产品开发战略的选择 （一）领先型新产品开发 1 、优点 独占新产品市场、建立进入壁垒 获取高额利润。 2 、风险 投入大、研发和市场风险高 二、新产品开发的过程 （一） 寻求创意 （二） 甄别创意 （三） 形成产品概念 （四） 制定市场营销战略 （五） 经营分析 （六） 产品开发 （七） 市场试销 （八） 批量上市 何时、何地、向谁推出、如何推出？ ? 三、新产品开发与工业设计 ? 思路与方向 第 3 节 新产品采用与扩散 一、新产品与创新 （一）连续创新 （二）非连续创新 （三）动态连续创新 二、新产品采用过程 （从消费者个人角度） （一） 认识阶段 （二） 说服阶段 1 ． 相对优越性 2 ． 适用性 3 ． 复杂性 4 ． 可试性 5 ． 明确性 （三） 决策阶段 （四） 实施阶段 （五） 证实阶段 三、新产品扩散过程（从消费者整体的角度） （一） 新产品采用者的类型 1 ． 创新采用者 2 ． 早期采用者 3 ．