第12章-电子网络环境下的营销渠道管理2.pdf

第十二章 电子网络环境下的营销渠道管理 知识要求 通过本章的学习，掌握以下要点： ◼ 互联网、电子商务和电子网络环境的内涵与特点； ◼ 互联网、电子商务和电子网络渠道的关系； ◼ 电子网络渠道的内涵、分类和构成要素； ◼ 与传统的营销渠道相比，电子网络渠道的特点； ◼ 电子网络在营销渠道中的基本功能； ◼ 电子网络与渠道功能重组； ◼ 电子网络环境下渠道管理的特点与主要内容。 本章概述 ◼ 本章知识结构： 按照管理四大职能的顺序