2020传播策略九阴真经.pptVIP

传播策略之九阴真经 思考的过程 ? 行销环境 4P/ 消费者 Competition 问题 / 机会 优势 / 弱势 行销决策 大方向 行销传播技能 做什么 / 任务 各种不同的 行销技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines 1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述 , 是创意发展的最高原则 , 决定创意传达的 品牌个性 , 语调 , 情绪 , 品格 . 广告创意策略 他山之石 ? 不太好的例子 –百事可乐：清新，好玩，好味道 –马爹利蓝带：高品质，有眼力的 – Atlantis ：清凉，清爽，清新 他山之石 ? 好的例子 –美国运通卡：船长的翅膀，他让你在 周游世界时，充满自由和信心，随时 随地，花你想花的钱 –百事可乐：一个永不停歇的挑战者 – Atlantis ：天真，纯洁，简单，男人还 未染指前的伊甸园 广告创意策略 2. 广告所扮演的角色 广告