2020九寨沟矿泉水定位报告.pptVIP

九寨沟矿泉水定位报告 目录 ? 水在饮料类中的竞争位置 ? 瓶装水／矿泉水的属性和空间 ? 矿泉水的市场脉“向” ? 九寨沟与矿泉水 ? 九寨沟矿泉水的定位描述 ? 九寨沟矿泉水基本视觉表现 水在饮料类中的竞争位置 饮料市场细分（渗透率） ? 瓶装水和碳酸饮料的消费 人群略有减少，果汁和包 装茶的消费人群有所增加， 而总体人数无明显的增长。 ? 这表明 : 饮料市场容量的 扩大，主要缘于原有消费 群在消费频次和消费量上 的增长，而非新的消费群 体的加入。 ? 各饮料之间，水是基础， 而其他更多是随时尚来去。 80.68% 71.41% 56.45% 35.12% 30.73% 0.00% 50.00% 100.00% 四大饮料 碳酸饮料 瓶装水 果蔬汁 茶饮料 央视市场研究股份有限公司“全国读者调查 (CNRS)” 结果显示 (2001/3-2002/2 月 ) 饮料行业的新特点 ? 新饮料类别：加汽饮料，爆果汽；保健饮料， 脉动（乐百氏维生素群）、体饮（巨能平衡饮 料）、氨基酸饮料（屈臣氏生物） ? 目前市场有限，不确定性强，如同非主流时尚， 难与四大饮料相比； ? 但自然保健功效的饮料，将会更受青睐，是未 来的发展趋势。 饮料类别细分之一：季节性 （冬夏对比） 0.00 % 20.0 0% 40.0 0