中国市场啤酒品牌分析报告.pdfVIP

中国市场啤酒品牌报告 ————————————————————————————— 报告由我爱去行业报告网收集自互联网，仅供用于个人行业研究和 科研交流使用! 更多免费行业报告 请登陆 ————————————————————————————— 尽管在100 年前,中国便开始了啤酒生产，但真正普及消费的还是近十几年的事。 尽管当今啤酒市场知名品牌“青岛”、“哈尔滨”在100 年前就已诞生，但成就其为名牌的过程也 是近十几年的发展。 百年老品牌无疑在消费者的心目中多了些许历史的底蕴和信誉的积累，但只有十几二十年历 史的新兴品牌如燕京、珠江、蓝剑、重庆、雪花等也掀起中国啤酒市场风云的主力军。 二十年前，啤酒市场的启动是从洋品牌进入开始的，至今洋品牌的市场占有率仅为10% ，更 多的啤酒消费份额分布于众多的国产品牌，然而区域性国产品牌子都又普遍地面临生存问题。 探索中国啤酒市场的品牌格局，品牌战略和策略，品牌发展趋势对各啤酒企业的市场运作都 将产生现实的指导意义。 一、品牌格局 1、品牌发展阶段 第一阶段是洋品牌启动啤酒市场阶段。上世纪80 年代前后，啤酒市场的启动是由洋品牌的进 入