保险业市场调研报告.pdf

保险业市场调研报告 （北京 上海 南京） 卓越形象（南京）创意公司 2000年12月 作业地点： 北京、上海、南京。 时间日程表： 12月3日至12月6日 拟订项目内部计划书、确定抽样城市， 并设计、修改、确定调查问卷； 12月7日 培训访问员； 12月8日 进行抽样调查； 12月9日至12月13日 数据录入，进行统计分析，作出市场调 查报告； 调查内容： 三地消费者参加保险的基本清况； 三地消费者对保险经纪公司的了解情况； 三地消费者对保险经纪公司的要求； 抽样情况： 抽样合格率为86.7%，超过70%的基本线，且 男女比例、年龄分布基本符合现实情况。 消费者参加保险情况 尚未参保 30.0% 参保 70.0% 三地消费者中有70%参加了保险, 占大多数; 但还有30%的人没有参加保险 三地参保比率相比较，上海最高，南京其次，而北 京地区相对较低。具体如下表： 95.00% 100.00% 65.00% 80.00% 50.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% 上海 北京 南京 消费者对保险的潜在需求 100.00% 94.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 6.00% 10.00% 0.00% 打算参保 不打算参保 三地消费者对保险的需求都很 大，无明显差异。 消费者参保保险公司情况 33.00% 35.00% 31.00% 30.00% 25.00% 20.00% 20.00% 15.00% 8.00% 8.00% 10.00% 5.00% 0.00% 0.00% 平安 太保 中保 新华人寿 康泰 不清楚 三地消费者在选择保险公司时，选择平安都较高 而上海地区消费者选择太平洋公司也较高，达