2020你应该知道的调研知识.pptVIP

1 你应该知道的调研知识 2 内容 ? 各种不同的调研方法介绍 ? 不同方法的运用 ? 如何做调研 Brief 3 消费者 客户服务 媒介 创意 市场调研在广告公司中 以系统科学的方法收集资料，对行销，传播策 略作出贡献 4 调研产生作用的三个重要基石 ? 明确的目的 ? 为什么要做这个调研？ ? 如果得到了调研结果对下一步的行动有什么影响？ ? “对”的调研方法 方法无所谓对错，但有些规律可以帮我们判断 ? 符合目的的需要 ? 可操作 ? 可重复做 5 调研产生作用的三个重要基石 ? 结果的运用 调研结果常常处于“无用”和“不会用”的困境之 中 ? 结果说明的总是和我的假设之间的关联性 ? 写下自己的假设，并清楚那是一个假设 ? 依照这个结果我有几种行动的方法 ? 如果我反其道而行之，会怎样？ 6 调研方法介绍 ? 你知道哪些调研方法？ ? 市场调查的基本分类 ? 质化调查 – 了解为什么，基本方法有深访，小组 座谈会 ? 量化调查 – 了解有多少，基本方法有入户，街访， 电话访问 7 调研方法介绍 ? 几种基本的调研方法 ? 产业调研 ? 产品概念测试 ? 价格弹性测试 ? 产品测试 ? 脚本测试