中国企业绿色营销浅谈.pdf

湖南商学院 学 年 论 文 题 目 中国企业绿色营销浅谈 学生姓名 刘超军 学 号 0802200022 学 院 工商管理 专业班级 营销 0801 指导教师 黄福华 职 称 教授 2011 年 3 月 中国企业绿色营销浅谈 [ 内容摘要] 绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需要管理，以保护 生态环境为宗旨的市场营销方式。本文从绿色营销的演变、内涵及实施的必要性方面入手， 分析了我国绿色营销的现状及问题，提出了我国企业实施绿色营销的对策。 [关键词] 绿色营销；中国企业；对策 [ABSTRACT] Green marketing is a way to meet consumers and business operators ,for the purpose of the common interests of the social needs of management to protect the ecological environment ,for the purpose of marketing methods. In this paper, the evolution of green marketing, the need for content and implementation aspects, gives a analysis of Chinas current situation and problems of green marketing, put forward Chinese enterprises to implement green marketing and measures. [KEY WORDS] Green marketing ；Chinese enterprises ；measures 一、我国市场经济的现状及发展趋势 市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出 发，综合运用各种的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费 者。市场营销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环 过程。企业在市场营销中，无论从事市场调研、产品开发，还是确定 价格、广告宣传，都强调以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已 有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需求，进而引导和创造新的 需求；不仅满足消费者的近期、个别需要，还要顾及消费的长远需要， 维护公众的整体利益。市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划 经济是没有市场营销的。随着我国社会主义市场经济体制不断完善， 市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现，其 重要性与日俱增。了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经 济的发展和企业的生存是至关重要的： 1、中国对市场营销有了初步的认识在20 年前，直到现在，如果 你提到市场营销，很多人都会感到很新鲜。经营观念滞后，营销理念 不明的情况还普遍存在，当前中国企业领导者有了一定的市场营销概 念，但在企业的经营运作过程中，他们把理论于实践并取得成效的比 率却不高。中国企业的品牌意识不强。品牌的内涵非常广泛，它确立 的是企业产品在消费者心目中的形象。另外中国的市场营销工作人员 素质普遍没有达到要求，特别是生产性企业的销售队伍素质偏低。但 是，我国人口众多，有着世界上最大的市场。我国的市场营销刚刚起 步，很多市场还没有开发出来，尤其是市场。