南奥定位 我们对奥林匹克花园品牌的认识.pptVIP

我们对奥林匹克花园品牌的认识 从母品牌到子品牌 共识： 广州奥林匹克花园开创了房地产 + 体育产业的先例，获 得巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的 品牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥 …… 的开发设想。 品牌架构 奥林匹克花园 上奥 南奥 番奥 广奥 北奥 …… 子品牌 母品牌 品牌架构的优点 ? 母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。 ? 子品牌的传播对母品牌有所贡献。 ? 无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可 以有效利用传播资源，相辅相成。 品牌架构的缺点 ? 不利于每个子品牌形成各自的品牌个性 启示 ? 子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核 心价值，不能干扰母品牌的形象建立 ? 子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 以运动为主的社区环境 高品质的房地产 与奥林匹克精神的相关性 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 以运动为主的社区环境 高品质的房地产 与奥林匹克精神的相关性 趣味性、参与性、国际性 奥林匹克花园母品牌的核心价值 奥林匹克花园 以运动为主的社区环境 高品质的房地产 与奥林匹克精神的相关性