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移动商务文案写作 2.11.1产品包装文案 2.11.1产品包装文案写作.pptx

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产品文案写作 2 广东科学技术职业学院经济管理学院 版权所有 微店及主流平台 微店及主流平台 微店及主流平台 2 产品包装文案类型 产品包装文案写作技巧 3 目 录 CONTENTS 1 产品包装设计的重要性 产品包装设计的重要性 01 Part One 产品包装设计的重要性 识别 体验 品牌传播 产品包装设计的重要性 产品包装设计的重要性 产品包装设计的重要性 产品包装文案类型 02 PartTwo 产品包装文案类型 产品包装文案写作技巧 03 Part Three 产品包装文案写作技巧 明确文案的内容策略 明确文案的目的 选择文案结构和语言方式 产品包装文案写作技巧 明确文案的目的 差异化 成本领先 聚焦 功能差异化:效果、成分、机理等; 理念差异化:开发故事、创作灵感、价值观等; 很少在包装文案中出现,但也有品牌直接拿大牌和自己对比,期待个人一种物超所值的联想。 就是和别人切割市场,其实这本来是产品定位要解决的,文案本身只是表达出来而已。 产品包装文案写作技巧 明确文案的内容策略 “总分总”是一种最常用的结构 取决于品牌定位 产品包装文案写作技巧 选择文案结构和语言方式

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