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新媒体运营实训 认识新媒体营销 Ad-14广告创意思维应用-文案.pptx

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    ;文案共识;文案创作步骤;文案创作技巧;文案前后有对比：大和小、多和少、快和慢、虚和实、内心和外表、前和后… 比如：京东年货节“回家前思乡，回家后撕箱”，大小、虚实对比。;文案场景化的文案分长文案和短文案，分故事型的和状态型的。 在一个具体的场景下创作文案，可以是发生的故事，也可以是某一种特性的行为。;用消费者听得懂的文字，来传达卖点;简单产品要复杂说明;4、简单的复杂化，复杂的简单化 ;核心：“与我相关”，让消费者认为这句文案是对他说的。;创作技巧回顾;

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