2020叶海荔枝北京市场推广企划.pptVIP

“ 叶海 ”荔枝北京市场推广企划 目录 ? 市场机会点分析 ? 目标受众的界定 ? 行销目标 ? 产品规划 ? 推广策略 ? 推广方案 ? 传播工具 市场机会点分析 市场 ? 北京的水果市场上，水果品牌化成为趋势，从国外进口水果品牌进军北京 水果市场到目前日益增多的水果品牌，都可以看出品牌对于提升水果市场 的层次和，规范竞争都具有重要的价值； ? 农产品市场上虽然已经出现品牌化的趋势，但品牌发育还比较初级，多数 水果还处于建设品牌的初级阶段，行销的主要目标就是建立品牌知名度， 品牌竞争并不激烈； 市场机会点分析 消费者 ? 目前北京的消费市场上，品牌消费一直是主流趋势，而且北京市场存在一 大批高消费群体，价格对他们不是障碍，关键是品质和品位。 ? 高价位水果在北京拥有固定的消费群体和消费方式，关键是将品牌和品质 感深入人心，制造出高价位水果消费的附加价值。 ? 礼品消费、节日消费也是品牌水果消费的一个重要途径，所以包装、产品 质量、品牌知名度具有重要的意义。 市场机会点分析 竞争 ? 以往国产水果和进口水果分别占据高档水果和低端市场，彼此基本不形成