某购物中心品牌导入及认购期媒体推广方案.docVIP

东方时代广场 品牌导入及认购期媒体推广 大道之行，始于足下，东方时代广场虽然已于房博会期间隆重推出并造成巨大的声势。但是，东方时代广场在云浮市场还没有形成理想中的知名度，依托本土媒体优势及时、迅速、准确地进行信息传播不失为一种比较快捷而又十分有效的方式。要达到快而广的媒介传播效率，科学迅速扩散东方时代广场的知名度，应以科学的媒体组合实现送达率来寻求市场扩张。 媒体分析及策略： 根据目前对云城区媒体市场调查，云城区人民对普通报纸诉求不高，相对来讲广州日报、南方日报、云浮日报、邮政报刊的需求量比较大的特点，邮政报刊每月出版两期，广告效应可以持续整月，所以在6月份邮政报上连续刊出硬性广告，做长线投放；云浮日报、南方日报和广州日报，普通市民读者虽然不多，但却是政府机关工作人员、及公务员每天必读的报纸，报纸彩板印刷，这两份报纸是平面媒体广告投放的有力补充。广告投放方式软硬相结合，穿插轮换；户外路牌具有广告长期性、高效性的特点，在6月开始在云城区投放路牌广告提高品牌形象及媒体延续周期。对于广播及电视媒体，出于对资金及广告传播效果考虑，主线以广播电台为主，广播电台的特点具有高覆盖率、低选择性及低成本性等优势。其次，以电视台为补充，电视由于频道多选择性高，30秒广告稍纵即逝，所以选择新闻时段来插播，以期达到最佳的收视效果。以报纸、路牌、广播电视短信为手段，形成全方位、真空、无间断宣传，以达到最佳