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品牌升级的原因与途径 “品牌”是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们 的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服 务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是产品或 企业核心价值的体现,是顾客识别商品的分辨器,是产品质量 和信誉的保证,是为企业带来持续利润的无形资产。品牌升级 是品牌定位的精准化,是品牌理念的升华,是知名度和美誉度 的增加,是品牌价值的提升。在品牌经营的过程中,品牌升级 是企业成长过程的一道坎儿,品牌经历审慎的升级决策之后, 企业将蜕茧成蝶、超越自我,变得更加完美和强大。 品牌升级的原因 ◎ 品牌成长与进化是品牌升级的发展规律 从品牌的生命周期看,品牌像动植物一样,也会经历一个 初创、成长、成熟和衰退/升级的过程。品牌从定位、设计、 测试到进入市场,营销推广,积累形成一定的品牌资产,然后在 此基础上一步步发展壮大直至繁盛,最后品牌老化,需要升级 换代,这整个过程是一个品牌升级与更新的过程。 从品牌的发展路径看,一个企业的品牌从无到有,从弱到 强,正是品牌培育与建设的方向。我国许多知名品牌的成长轨;迹就是一些中小制造企业从低成本优势转向技术创新优势, 逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设,实现了从贴牌 生产转向自主品牌建设,从无名品牌转向知名品牌,从区域名 牌向世界名牌,从低端品牌向高端品牌的