广告案例分析角度 .pdfVIP

莂 摩托罗拉 30 秒广告评析 羈摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品，大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打 品牌上，而是把目光着眼于新产品上。 它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列， 而是只突出某一方面，在 30 秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出，给 人们留下了深刻的印象。 螆 （1） 摩托罗拉卫星寻呼系统文案 羃 在冰天雪地的阿拉斯加 蒂在亚马逊河的热带丛林 荿 在通往拉萨的茶马古道 膄 无论你身在哪个角落 螂 世界与你随时联络 薁 因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统 蒆 全球寻呼 天涯若比邻 袆 这个创意的诉求点：在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和 其它寻呼机的最大差别。 薁 在制作的过程中，我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具 有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象，请下载收听此广告。听众可以从 中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。 用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷， 配以可爱 的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的 呼机 “嘀嘀 ”声响起；而亚马逊