中国互联网行业解析总结计划报告总结计划.docx

WORD格式 一、 行业概况 1. 行业规模 截止今年 6 月底，我国光纤接入用户达到 5393 万户， 8M 以上的用户占 比超过 30%。 3G 基站超过 117 万个，用户已经达到 4.7 亿户。 4G 基站超过 40 万个，用户 达到了 1397 万户。 3G 和 4G 用户占移动用户的比重接近 40%。互联网网间互联带宽达 a 到 134G，新增的 7 个国家级互联网骨干接入点将于今年下半年全部开通。我国互联网网民达到 6.32 亿，普及率达到 46.9% ，其中手机网民达到 5.27 亿，网站总数突破 350 万个。 67 家 上市互联网企业中有 7 家企业进入全球互联网企业排名的前 30 名。据有关统计，上半年，我 国信息通信业基于互联网的业务收入已经突破 4000 亿，在行业总收入中的占比接近 47%。移 动互联网已经成为基础电信企业 收入增长 的第一引擎，贡献力已经达到 1.29% 。移动互联网产业链更加细分，业务应用日益丰富， 商 业模式不断创新， 带动了整个互联网产业和行业格局的加速 变革。 同时最近两年掀起了互联网金融等概念， 我们也来看看互联网金 融的一些概况：速途研究院 2015 年 5 月 4 日报告 金融行业可谓是 “ 离 钱最近的 ” 行业， 进入互联网时代，新兴互联网金融企业搞得风生水 起，传统金融行业也不甘示弱，纷纷投身到互联网金融建设中来。如 今的互联网金融市场，银行、保险当道，第三方支付、 P2P、众筹争 鸣，甚是热闹，然而热闹的背后不得不提， 其中的风险依然不容忽视。 就单单互联网金融行业的规模就已经超过 10 万亿元： 2. 发展速度 2013 年，中国互联网发展迎来了重要战略机遇期。 专业资料整理 WORD格式 首先，国家出台 “ 宽带中国 ” 战略进一步加速中国网络基础设施建设 和网络演进升级进程， 网络基础设施服务能力大幅提升， 网络带宽不 断增长，接入手段日益丰富便捷。其次， 3G、移动终端快速普及以及 4G 牌照发放，移动应用和服务爆发式增长，移动互联网创新热潮进一步释放，不断开辟 着互联网发展的新空间。在此推动下，中国互联网继续保持较快发展。 从消费方式看， 近年来网络消费呈现出迅猛增长态势。 2013 年中国全年网络零售交易额达到 1.8 万亿元，预计 2015 年将超过 3 万亿元，占到社会消费品零售总额的 10%以上 [4] 逐步进入成熟平稳增长期。截止 2013 年 11 月底，电子商务 交易额达 9.7 万亿元，同比增长 34.6%[5] 。当前，中国互联网已形 成了具备一定国际竞争力和影响力的互联网产业体系，一大批具 有较强竞争实力的知名企业、 上市公司不断涌现。 2013 年， 58 同 城、去哪儿、 3G 门户、汽车之家等企业的上市引发中国互联网企 业新一波上市浪潮。 2013 年第 3 季度，腾讯市值已突破 1000 亿 美金；市值同比增长最快的唯品会，同比增长率达到 674.0%，奇 虎 360 、携程网与搜房网的同比增长率也都在 200%以上。 3. 平均利润水平 中国的互联网利润率要远远高于全球同类行 业其它的公司。 2005 年一年当中，中国互联网上市公司基本上平均 的营业利润率达到 32 ％，而美国一些行业领袖，包括谷歌、 eBay 、雅虎平均利润率只有 19 ％， 最重要的原因是中国劳动力成本相当便 宜。捷成，平均的劳动力成本相当于美国同行的 10％。正是因为中 专业资料整理 WORD格式 国互联网市场发展的前景非常广阔， 利润率非常高， 几乎所有世界上大的互联网公司都进入 了中国，无论是谷歌、 Ebay 、亚马逊、雅虎，一直到最近几个月的澳大利亚和日本的公司， 都无一例外地进入了中国，在外资进入的程度来讲，可能是最彻底的行业。 但是到目前为止， 几乎没有例外， 大部分外国公司在中国都或多或少面临水土 不服的问题，其中 eBay 、亚马逊、卓越都把行业领袖地位拱手让给了阿里巴巴、淘宝、 当当。雅虎中国在两年以前也被阿里巴巴收购了。 我们认为水土服务最主要有几个原因， 一个是政府监管的门槛相对来说比较高，另外一点是因为跨国企 业在本地化内容和本地化对消费市场的了解上有待于提高。 而最近的 2014 年中 BAT 三大 互联网公司巨头利润率都超过了 30%，可见互联网行业的资源利用率是多么的高效。 4. 主要厂商 中国目前体量最大的互联网公司当属百度、 阿里巴巴以及腾讯了，他们俗 BAT，其他的一些互联网公司诸如： 360 、小米、唯品会、京东商城等互联网电商也是该市场上的主要玩家。 二、行业竞争力分析 1.PEST 分析： P: 我国由于错过了第一和第二次技术革命， 与 发达国家的差距较大。 所以当第三次技术革命的时代到