汽车行业数据价值报告.pdf

分 析 对 象 ： • 快 手 上 观 看 汽 车 视 频 或 直 播 、 搜 索 汽 车 相 关 内 容 、 参 与 汽 车 讨 论 等 一 切 有 表 现 出 对 汽 车 有 兴 趣 的 人 群 • 快 手 上 的 汽 车 相 关 内 容 • 汽 车 领 域 创 作 者 • 汽 车 指 狭 义 乘 用 车 数 据 周 期 ： • 趋 势 数 据 取 2 0 2 0 年 1 - 1 0 月 数 据 • 对 比 数 据 取 2 0 2 0 年 5 - 1 0 月 近 半 年 数 据 主 要 内 容 ： • 汽 车 流 量 和 人 群 分 析 • 汽 车 场 景 及 内 容 解 读 • 汽 车 创 作 者 生 态 洞 察 PART ONE 快手汽车流量和人群分析 老 铁 关 注 汽 车 热 情 持 续 高 涨 ， 年 轻 化 市 场 潜 力 强 劲 女 性 越 年 轻 越 爱 车 ， 男 性 购 车 决 策 更 爽 快 三 线 及 以 下 城 市 构 成 汽 车 用 户 主 体 ， 新 一 线 及 二 线 市 场 潜 力 强 劲 老铁关注汽车热情持续高涨 2 0 2 0 年 1 - 1 0 月 ， 快 手 上 关 注 汽 车 的 用 户 数 量 增 长 1 1 0 % ， 越 来 越 多 的 汽 车 爱 好 者 汇 聚 快 手 ， 共 同 构 建 快 手 汽 车 生 态 。 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 关 注 汽 车 的 用 户 ： 是 指 在 快 手 上 观 看 汽 车 视 频 或 直 播 以 及 搜 索 汽 车 相 关 内 容 ， 参 与 汽 车 讨 论 等 一 切 有 表 现 出 对 汽 车 有 兴 趣 行 为 的 用 户 80 、90后老铁购车需求旺盛 快 手 汽 车 用 户 中 ， 4 0 岁 以 下 购 车 主 力 人 群 占 比 超 过 8 5 % ； 3 1 - 4 0 岁 的 8 0 后 用 户 是 现 阶 段 购 车 主 力 ， 在 所 有 留 资 用 户 中 占 比 超 4 5 % 。 快手汽车用户 留资用户 24.29% 25.60% 35.58% 9.88% 4.65% 18-23 24-30 31-40 41-50 50+ 汽 车 留 资 用 户 ： 是 指 在 快 手 上 对 某 汽 车 留 下 联 系 方 式 或 姓 名 等 信 息 ， 有 意 愿 对 其 所 选 汽 车 进 行 下 一 步 详 细 了 解 （ 如 到 店 看 车 、 试 乘 试 驾 等 ） 或 购 买 的 用 户 女性越年轻越爱车 快 手 汽 车 用 户 以 男 性 为 主 ， 占 比 超 过 7 2 % ， 但 女 性 占 比 正 在 快 速 提 升 ， 越 低 龄 趋 势 越 明 显 ； 男 性 用 户 在 留 资 中 占 比 高 达 8 2 % ， 是 购 车 主 要 性 别 人 群 ， 更 容 易 做 出 购 车 决 策 。 男性用户留资占比 18-23