2020战略管理案例比亚迪的多元化战略.ppt

案例分析 王传福与比亚迪的 多元化战略 1 苏州大学商学院 王 敏 目次 ? 1. 王传福其人 ? 2. 比亚迪概况 ? 3. 比亚迪的第一步 ? 4. 比亚迪的第二步 ? 5. 比亚迪的多元化战略分析 1 ） 2009 新首富 ○ 08 年 9 月，巴菲特旗下公司斥资 18 亿港元收购比亚迪 10% 股权，引 比亚迪股价暴涨（ 8.0 → 41.7/ 股） ○王传福成为胡润榜 09 年首富（上 年 103 位），身价 350 亿元（上年 60 亿）。 3 苏 州大学商学院 王 敏 1. 王传福其人 排名 财富（亿元） 年龄 公司 行业 1* 350 王传福 43 比亚迪汽车 汽车 2* 330 张茵 家族 52 玖龙纸业 包装纸 3 320 许荣茂 家族 59 世茂集团 房地产 4 310 杨惠妍 家族 28 碧桂园 房地产 5* 300 黄伟 、李萍 50 新湖集团 房地产等 5 300 刘永行 家族 61 东方希望 重化工 5* 300 卢志强 58 泛海建设 房地产等 5 300 朱孟依 家族 50 合生创展 房地产 9* 290 王健林 55 大连万达 房地产 10* 280 刘忠田 家族 45 忠旺集团 铝型材等 10* 280 严彬 55 华彬集团 房地产等 4 苏 州大学商学院 王 敏 1. 王传福其人 2008 胡润榜前十位 2 ）少年贫寒 ○ 1966 年出生，安徽无为县人 ○父亲为乡间木匠，王在 5 苏 州大学商学院 王 敏 1. 王传福其人 1. 宣告破产保护 6 月 1 日，美国通用汽车 (101 岁 ) 向纽 约当地破产法庭正式递交破产保护 申请，手续需 60 至 90 天。预定将关 闭 12 家工厂，裁员 2.1 万人 (34 ％ ) ， 并削减 2600 家经销商。 6 苏 州大学商学院 王 敏 2. 奥巴马政府竭力打气 奥巴马 1 日中午发表讲话，支持通用在 法庭仲裁下实现重组。 1) 美国政府准备 向通用追加 300 亿美元； 2) 通用和克莱 斯勒汽车公司如倒闭，会给美国经济造 成巨大损害； 3) 政府将暂时拥有新通用 60% 股份，但并无意运营该公司。 7 苏 州大学商学院 王 敏 3. 重组后的通用新股东 美国政府 60.8 ％ 加拿大政府 11.7 信托基金 17.5 债权人 10.0 8 苏 州大学商学院 王 敏 通用是 国有企 业了 ? 9 苏 州大学商学院 王 敏 10 苏 州大学商学院 王 敏 1. 「悍马」 通用 1999 年从 AM General 公司得到悍马 商标使用权和生产权。 2. 悍马车体过重 , 是谓“油老虎”，通 用悍马越野车型 09 年以来四个月共卖出 4019 辆，比去年同期下降 67% 。 11 苏 州大学商学院 王 敏 3. 「腾中重工」欲购悍马 企业：由四川腾中机械设备制造有限责任公 司和四川华通投资控股有限公司共同出资设 立，总投资 14 亿元，占地 632 亩，于 2007 年 5 月签约落户四川新津化工园区。 行业：集石油化工机械、路桥机械、桥梁构 件等产品研发、制造、销售、服务为一体的 综合性工业企业，主要产品为反应釜、桥梁 伸缩装置等。 12 苏 州大学商学院 王 敏 腾中重工预期利益 1 ．川中黑马一夜成名。 2 ．使用悍马品牌权，获高管层及营运队伍。 3 ．承接与悍马经销网络相关的经销商合约。 4 ．与通用保持长期合作。 5 ．业务领域拓展至高端越野车行业 .( 是祸是福 ?) 13 苏 州大学商学院 王 敏