慧聪 施露蝶产品上市广告计划.ppt

施露蝶产品上市广告计划 市场分析及预测 ? 中国 - 极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 ? 开放程度越来越高 ? 人口方面 - 中国的城镇适龄人口（ 22-45 岁） 达 2.3 亿 - 庞大的消费群体。 ? 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的 避孕措施。 ? ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市 场机会。 广告战略 品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性 / 形象： 亲近， 可信， 女人味道。 广告战略 ? 全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传 攻势 广告战役组合 ? 电视广告 - 30 秒 /15 秒 ? 报刊，杂志广告 - 整版 / 半版 / 通栏 ? 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 ? 电台广告 ? 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗 ... ? 公关活动 ? 促销活动 广告目标 ? 迅速建立广泛的品牌 知名度以帮助产品顺 利进入市场 ? 树立施露蝶关爱女性 健康， 关注女性生 活的品牌形象。 创意策略 ? 统一的品牌形象代言人 ? 亲切感人的沟通方式以达成与女性 情感上的交流， 从而培养她们对品 牌 / 产品的长期忠诚度 广告预算 30 ， 000 ， 000 元 （ 99 年 8 月 - 2000 年 3 月） 预算地区分配 ? ? ± 10% ± ? ? 8% ? a ± 5% ? a ? D 6% ? a ? ? 8% ? a ? ? 14% ? ÷ ? ? 9% ? ÷ ± 6% è ? 1 ú 34% 媒体预算分配 μ ? 2 ¨ 43% ó ? ? ￠ 47% ? § í a 10% 电波媒体预算分配 μ ? ê ó 95% 1 ? 2 ￥ 5% 印刷媒体预算分配 ? ó ? ? 26% ± ¨ ? ? 74% 中央媒体预算分配 150 350 400 100 0 50 100 150 200 250 300 350 400 CCTV 1 CCTV 6 è ? 1 ú à à ? ó ? ? è ? 1 ú à à ± ¨ ? ? μ ￥ ? ? ￡ o RMB í ò ? a 媒体选择（电视） ? 在各地区的主要电视频道、黄金时间段 进行30”或15”的广告投放 . ? 所选择电视节目为： 女性收视率较高的 电视剧及综艺栏目； 以及新闻段的时间。 媒体选择（杂志） ? 高档女性杂志： 时尚，世界时装之苑，瑞丽， 新周刊， 新现代画报， ? 普通女性杂志 女友，知音， 女性月刊， 希望， 家庭， 上海服饰， 青年文摘， 网友 ? 医学健康类杂志 家庭医生， 健康之友