百变米奇事件营销策划案14.10.14.pdfVIP

百变米奇 事件营销策划案 背景分析 背景分析-品牌介绍 儿童健康成长鞋服专业顾问，以儿童健康成长鞋服专业顾问的身 份，致力于为中国城镇儿童提供科学健康成长知识并帮助其走出 未来，以“进取、专业、快乐、共创、共赢”的核心价值观和关 爱孩童健康成长的执着用心。 数据来自淘宝指数 背景分析-消费者画像 爱宝宝的妈妈群体，有一定消费能力。 创意点 创意概述 本次创意总体分为三波宣传，其目的分别在于：①引起兴趣 ；②聚集人气 ； ③品牌推广—引流 。 本次创意围绕“宝贝”“童鞋”“辣妈”“卖萌”“双十一”等关键词进行 展开，以一篇软文+一波话题的形式呈现出来。 Reason1 ：软文内容通过对宝宝呆萌形象的刻画，生动有趣地凸显出百变米 奇的产品及活动信息。 Reason2 ：话题的参与在于提高网民的参与度和讨论度，从而提高百变米奇 的品牌曝光量和品牌知名度。 第一波宣传— “百变萌娃” 自己家宝宝VS 别人家宝宝 情节设计：以百变萌娃为主题，以已婚妈妈为第一视角，结婚之前自己对萌娃 的幻想，现实的普二萌娃和之前想象的对比，凸显百变萌娃的样子，吐槽当妈 妈的辛酸往事。 产品结合点：软文里边植入品牌信息。 参考案例：