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首届海南医药下乡(完整版) 送健康 献爱心 “2011 海南医药下乡”活动方案 第一部分 活动计划 一、活动背景： （1）城镇、乡村医药消费潜能巨大 一直以来，党中央大力加强对社会主义新农村的支持，随着农村经 济发展水平的提高，农村医疗技术的提高，乡 、农村医疗迎来了前所 未有的发展机会。从政策角度看，国家一直在想办法提高农民的收入， 刺激农民的消费，以及加强对乡镇和农村基础设施的建设。其次，党中 央启动了农村卫生体系建设和发展规划，对乡镇卫生院和县级医院进行 全面改造，城 、农村的卫生服务工作成为未来的一个工作重点，伴随 农村新型合作医疗制度的逐步完善，基层医疗服务机构的得到迅速发展， 乡镇、农村医疗消费潜能巨大。 （2 ）市场疾病谱：城镇市民已与城市“接轨” 　　城镇、乡村人口老龄化，环境污染严重化，不良生活方式大量化， 医疗建设的服务滞后化，以及医疗卫生人才缺乏急剧化等诸多因素，目 前城 、乡村疾病谱已经和一二三级的城市人群高度接近，呈现出慢性 疾病上升化、心脑血管疾病普遍化、多种疾病年轻化的特征。疾病谱的 第 1 页第 1 页 首届海南医药下乡(完整版) 变化和城 、乡村医药消费者生活方式的变化，不仅为常见疾病的药品 带来了发展机遇，同时慢性疾病的药品以及保健品的市场都有极大的发 展空间。 （3 ）有病乱投医，健康认知和健康意识薄弱 城 、乡村医药消费者与城市消费者不同的地方在于，城市消费者 的健康意识较强，并且拥有丰富而准确的健康资讯信息了解渠道，因此 城市消费者对待疾病的态度会更加积极主动。但是从社会心理的角度， 城 、乡村消费者在心理上存在着很大的误区，70%城 、乡村消费者 是在自己扛不住的情况下才去看病，而且很多的人有病不去看病，消费 者掌握的医疗知识很少，健康意识很缺乏，消费者在选择什么样的医疗 机构和什么样的药品上缺乏分辨性，并常常酿成延误病情，而且带来了 更大的花费。同时，由于医疗知识的缺乏，消费者对于疾病的自我认知 也严重不足，甚至将高血压视为小病，还有很多消费者都认为类似高血 压、糖尿病属于可以“一次治愈” 的疾病，这些意识也导致了很多慢性 病的高发性；其次盲目相信民间偏方，由于怕花钱总是希望用简单的方 法，使得假冒伪劣、山寨药、廉价药和假冒保健药品盛行。城 、乡村 急需普及医疗知识，提高健康意识。 二、活动目的： 认真贯彻党的十七届四中、五中全会和医药卫生体制改革有关文件 精神，在城 、乡村中大力普及医疗卫生常识，倡导健康生活方式，着 力提高城乡居民身体素质，通过医疗药品、器械、知识等服务的下乡活 第 2 页第 2 页 首届海南医药下乡(完整版) 动，搭建城市与城 、乡村之间的沟通桥梁，为城 、乡村公共卫生和 基本医疗服务体系的建设贡献一份力量。 三、活动名称： 2011 海南医药下乡活动 四：活动主题： 送健康 献爱心 五、组织机构： 主办单位：海南省卫生厅 海南省药品食品监督管理局 海南日报报业集团 协办单位： （待定） 承办单位：海南日报报业集团广告中心 支持媒体：海南日报 南国都市报 南海网 全程推广：XX 活动地点： 文昌、琼海、定安 活动时间： 2011 年 11 月 20 日—2012 年 1 月 15 日（暂定） 招商时间： 2011 年 11 月 15 日—2011 年 12 月 31 日 参展品类: 医院、医疗机构、药业科研机构、制药企业、大型私人诊所、药品超市、 医药品、保健品、医疗器械等。