广告调查学习报告计划范例4篇范例.docx

.精品文档 . 广告调查报告范文 4 篇 在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日发布研究报 告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体 上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言， 品牌在前 10 名中占据 8 席。 年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨 资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币 16 亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10 位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币 15 亿元。国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第 5 位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1/28 .精品文档 . 牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战 略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在 1998 年期间。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾 100 亿美元，今年前 8 个月该市场较上年同期增长 35％。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅 有 45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的 100 个样本中，有 35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有 55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有 69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2/28 .精品文档 . 第一部分：调查说明 调查对象及目标 a. 调查对象： 2550 岁的成年男女； 该广告的信息传递效果：多乐士净味墙面漆广告到达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌识别率； 该广告的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆广告 中的声音、画面、内容对于目标受众的印象； 该广告的沟通效果：多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力； 目标受众对该广告宣传产品的认识与理解； 目标受众对该广告和产品的评价：多乐士净味墙面漆广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率； 调查方式及进程安排 调查方法：本次调查采用街头拦截式访问与络访问相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式，通过 qq\msn 等聊天软件发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者； b. 调查地点：（专指街头拦截式访问的调查地点）武汉 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 3/28 .精品文档 . 市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场、江 汉区江汉路步行街等人流量大的地点。 c. 调查样本：总样本容量—— 120 个；有效样本容量： 个； d. 调查时间：本次调查分 3 个阶段完成。第一阶段街头拦截式访问于本学期 13 周周三下午在武汉市汉阳区家乐福、 江汉区江汉路步行街完成，总样本 50 个，有效样本 43 个；第二阶段街头拦截式访问于本学期 14 周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场完成，总样本 50 个，有效样本 45 个；第三阶段络访问于本学期 14 周周四晚上完成，总样本 20 个，有效样本 12 个。 被调查者情况简介 本次调查中的街头拦截式被调查者为武汉市城镇居民，以 2550 岁的成年男女为主；他们大多拥有自己的家庭或住房，有相对较高的消费能力，能够自主做出