经济型酒店连锁品牌化的难点和对策.docVIP

经济型酒店连锁品牌化的难点和对策 2005-6-15 中国旅游报 改革开放以来，中国旅游业成绩辉煌。旅游已成为国民经济中发展最快、最具生机和活力的新兴产业之一，旅游酒店作为旅游业的支柱产业，经过20多年发展历程，数量从少到多，产业规模从小到大，管理和服务水平从低到高，同样取得了辉煌的成绩。 　　中国酒店有自己的过去。从中国有酒店，到改革开放之前，中国的酒店一直是低速低水平发展。改革开放给酒店业带来了生机和活力。但改革开放的前20年，酒店建设是一个主要适应国外客源的阶段，与此相对应的，必然是适应外国客源需求的高档酒店的发展，在商业机制上，管理服务规模上、星级标准上与国际接轨；经济型酒店相对于高档酒店，处于较低、几乎未开发的水平，在规模、规范、效益和影响力方面，都远离成熟的高档市场。 　　近年来，随着中国社会经济的发展，百姓消费能力不断提高，国内经济水平与国际社会经济水平差距的缩短，市场对经济型酒店的需求已逐渐显露出来。目前中国酒店市场还缺乏规范的、符合国际水准的、品牌化的经济型酒店连锁，相对多年发展的高中档酒店市场，经济型酒店有着更多的商业机会。 　　国内外经验证明，经济型酒店适合以特许经营的方式发展连锁，连锁和特许经营又必须有统一的品牌，经济型酒店规模小，财力有限，单体作战，客源没有保障，管理非专业，服务质量和水平都难以保证。发展连锁，可以使酒店有品牌、客源、管理质量