实务（涉及决策的内容）(终稿).pdf

实务（涉及决策的内容）(终稿) 　　主要内容： 　　1）市场预测、市场战略； 2）产品方案和建设规模，工程方案及配套工程，总图运输方案、场（厂）址选择； 3）资源利用 4）环境影响 5）投资估算（进口设备估算、预备费估算、建设期利息估算）； 6）融资方案 7）方案比选； 8）财务评价 9）经济分析 10）社会评价； 11）不确定性分析 12）风险分析。 难点： 　　财务评价；经济分析；社会评价；方案比选。 　　 　　一、市场分析与战略分析（页码：《项目决策分析与评价》27～77） 　　 （一）市场调查（页码：《项目决策分析与评价》27～30） 　　1.市场调查的内容 　　 （1）市场需求调查 　　 （2）市场供应调查 　　 （3）消费调查 　　 （4）竞争者调查 　　2.市场调查的程序 　　 （1）准备阶段 　　 （2）调查阶段 　　 （3）分析总结阶段，资料的综合分析是市场调查的核心 　　3.市场调查的方法 　　 （1）市场调查的类型 类型 方法简介 特点 适用情况 对市场进行逐一的、普遍的、全面 市场范围较小、母体数 的调查，以获取全面、完整、系统 普查时间长、耗费大、量较少、调查时间比较 市场普查 的市场信息。可以确定一定的市场 难以深入 充裕，可以选用市场普 范围进行普查，也可以就市场某一 查的方法 方面进行专项普查。 在市场调查对象总体中选定一部 分在总体中处于十分重要地位的 能够以较少的人力和 常用于产品需求和原 重点调查 企业，或者在总体某项指标总量中费用开支，较快地掌握 材料资源需求的调查 占绝大比重的一些企业进行的调 调查对象的基本情况 查。 在调查对象总体中选择一些具有 调查企业或范围较少， 典型意义或具有代表性的市场区 典型调查 人力和费用开支较省，具有代表性 域或产品进行专门调查。搞好典型 运用比较灵活 调查的关键在于把握调查对象的 实务（涉及决策的内容）(终稿) 代表性，它直接关系到调查效果。 从所要研究的某特定现象之总体 中，依随机原理抽取一部分作为样 工作量小、耗时短、费 抽样调查 本，根据对样本的研究结果，在抽 应用比较广泛 用低、信度高 样置信水平上，推断总体特性的调 查方法。 （2）市场调查的方法 　　选择调查方法要考虑收集信息的能力、调查研究的成本、时间要求、样本控制和人员效