融创星河和平印新媒体推广策略方案[宣贯].pptVIP

和平印购物清单 价值推广（价格）： * 精品PPT | 实用可编辑 和平印 入住考核 价值推广（学校）： 高考热点借势，线上话题炒作 融创星河出台入住新规，为提升和平印整体住户IQ均值 2018年起，入住“和平印”需进行入住考试 分数达标者才可获得入住资格 * 精品PPT | 实用可编辑 * 精品PPT | 实用可编辑 居家型户型设计 繁华中也有真生活 【矛盾转移】 居住型公寓，深化家的概念 产品户型优势推广 * 精品PPT | 实用可编辑 【生活场景展现】 产品户型优势推广 突出居家理念 “房子是用来住的” * 精品PPT | 实用可编辑 融创的物业 我不说，请自己体会 【优势升级】 顶级公寓物业服务体系 物业服务优势推广 * 精品PPT | 实用可编辑 【业主背书】 幸福家体系支撑，业主家书，采访视频 物业服务优势推广 * 精品PPT | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 融创星河·和平印 2019新媒体推广策略提案 天津市标榜传媒广告有限公司 2018.12 * 精品PPT | 实用可编辑 项目价值洞察 品牌价值：融创的影响力，品质保障 区域价值：南京路腹地，城市繁华中心，价值保障 产品价值：大师标签，精装标准，优质户型，舒适保障 服务价值：品牌物业，服务保障 圈层价值：群体分类，社交保障 * 精品PPT | 实用可编辑 公寓？60000/㎡？ 翰林公馆？丽思卡尔顿？天津中心？唐拉雅秀？ …… 项目价值洞察 * 精品PPT | 实用可编辑 * 精品PPT | 实用可编辑 项目定位探索 我们是公寓，但位置不同。 我们是挺贵，但调子不同。 * 精品PPT | 实用可编辑 竞品推广洞察 公寓系 酒店系 * 精品PPT | 实用可编辑 好看的外表千篇一律 有趣的灵魂各不相同 竞品推广洞察 * 精品PPT | 实用可编辑 * 精品PPT | 实用可编辑 客户定位探索 赋予和平印有趣的灵魂 寻找与之志趣相投的人 * 精品PPT | 实用可编辑 目标客户洞察 和平优质教育资源 满足家庭居住需求 学区粉 崇尚公寓 经济实力 跳脱主流 ？ * 精品PPT | 实用可编辑 目标客户洞察 NO.1 NO.2 崇尚公寓 经济实力 跳脱主流 崇尚公寓 经济实力 品牌背书 √ 海归，富二代，年轻一代创业精英 * 精品PPT | 实用可编辑 目标客户洞察 奢侈品 潮流 商务 个性 娱乐 调性 社交 聚会 “曲筱绡”型客户标签 * 精品PPT | 实用可编辑 目标客户洞察 教育 居住 户型 生活 快捷 文化 家庭 便利 “学区粉”型客户标签 * 精品PPT | 实用可编辑 目录 / CONTENTS PART 01 传播端推广策略 PART 02 标榜资源支持 PART 03 服务团队配置 * 精品PPT | 实用可编辑 PART 02 传播端推广策略 * 精品PPT | 实用可编辑 新媒体推广规划 第一阶段 重磅重回市场视线 强势发声，引发市场关注，形成话题热点 卖点主打：南京路，学校旁 第二阶段 转移市场矛盾，另辟出路 居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升 卖点主打：产品户型设计，物业服务升级 第三阶段 重塑市场认知，个性出击 居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升 卖点主打：样板间开放，会所开放 * 精品PPT | 实用可编辑 渗透 传播 大流量，高曝光 发声即震动全城，亮相则一鸣惊人 借天时，得地利 热点话题借势，核心价值传播 转化 晒体验，促转化 对位人群互动，圈层效应发酵 新媒体推广规划 * 精品PPT | 实用可编辑 * 精品PPT | 实用可编辑 【语音红包】 性价比最高的线上传播 第一阶段：线上放声，全城效应 成功案例：定时语音红包 48小时吸粉80000+ 项目信息曝光量 31万+ 互动参与人数20万+ 到访来源统计：60%来自微信端信息知晓 * 精品PPT | 实用可编辑 “重回南京路，你好和平印” 【全城呐喊】 用户福利，项目传播 第一阶段：线上放声，全城效应 * 精品PPT | 实用可编辑 【媒介整合】 业内口碑，助力落实一级城市公寓标准 第二阶段：媒体发声，舆论引导 * 精品PPT | 实用可编辑 【官方背书】 平衡