演出市场及演出法规.pptVIP

（二）、演出的基本要素 演出是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果，现场把舞台艺术品展现给观众的过程。其基本要素有几个方面： 1、演员 2、观众 3、演出场所 4、服装服饰、道具、布景 5、舞美、灯光、音响 （三）、演出的主要特征 首先我们应当承认演出是可以进入市场进行买卖的一种商品，所以它必然具备商品的一般属性，但“演出”又是一种特殊的艺术品所以又有区别于一般商品和艺术品的特殊属性，在这里我们是把演出作为一种进入市场后的商品来研究其属性的。 1、演出是非物质形态的艺术品 2、演出是现场表演的舞台艺术品 3、表演者艺术生产过程也是观众消费观赏的过程 4、演出自身的时效性和消费群体的有限性 5、生产经营者和消费者都无法得到所有权 以上演出五个方面的主要特征，其中前两项即非物质形态和舞台艺术品的特性是基础，它决定了后三项特性的内容。 演出的特性决定了演出市场的特征和规律，演出市场的特性和规律是决定演出市场营销策略和方法的重要依据，所以全面准确的了解经营对象的特性，掌握市场规律是经营者成功的重要条件。 （四）、演出的分类 根据演出性质目的、艺术门类组织形式的不同，演出可以分为不同类型，其营销策略操作规程方法也有各自的特点，所以对于经营者来说了解掌握演出的分类，主要是为了根据不同演出性质门类的特点确定经营方针、策略、操作方式。 1、根据演出的性质与目的进行演出分类 根据演出的性质与目的，演出可以分为营业性演出和非营业性演出（公益性演出） ①、营业性演出 根据《营业性演出管理条例》及其实施细则的规定，营业性演出是指以营利为目的、通过下列方式为公众举办的现场文艺表演活动： （1）售票或者接受赞助的； （2）支付演出单位或者个人报酬的； （3）以演出为媒介进行广告宣传或者产品促销的； （4）以其他营利方式组织演出的。 因此，判断看营业性演出决不是单纯看其是否公开售票，不管通过何种方式取得的收入或运用商业市场的运作方式都属于营业性演出，都应该按其规定办理有关审批手续。 ②、公益性演出 公益性演出分为两种类型。一种是慰问演出，但必须是没有上述营业性演出行为的；另一种形式就是募捐义演，募捐义演可以通过营业性演出的方式组织实施但必须符合营业性演出管理条例实施细则对募捐义演的有关规定： （1）参加募捐义演活动的演职人员不得获取任何报酬； （2）募捐义演的组织单位和个人扣除必要的成本开支后全部演出收入募捐给社会公益事业，不得从中获取利润； （3）必要的成本开支，只包括演职人员食宿、交通、演出场所、舞美灯光音响、服装道具、宣传等费用； （4）募捐义演也必须按照《营业性演出管理条例》及其实施细则的有关规定办理审批手续。 2、按艺术品种进行演出分类 ①、单一艺术品种演出 ②、组台演出3、根据演出规模进行分类 演出规模包括两个方面：一是根据观众人数确定；另一方面是根据演职人员的规模。 ①、按观众人数演出分类 ②、从演职人员规模演出分类 （一）、演出市场的发展历史 （二）、演出市场的现状 从演出市场主体来看，初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格局。 从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个演出活动的主要部类。 从演出的结构、布局与形式来看，高雅艺术与民族优秀艺术的演出场次和观众人次大幅度增长；通俗艺术演出继续保持强劲的发展势头；区域之间加强协作，沿海与内地的交流演出逐渐增加；国外来华演出与国内演出团体出国演出健康发展，促进了中外文化交流。 我国演出市场仍然处于起步与培育阶段，还不完善和成熟，整体上还不够繁荣，演出不景气的状况还没有得到根本改变；适应市场经济体制的演出经营管理体制与运行机制还没有充分建立起来。 营业性演出行政许可制度、演出经纪制度、演出合同制度是我国演出市场三大基本制度。 （一）、营业性演出许可制度 营业性演出许可制度包括两个方面：一是对营业性演出单位的主体资格实行许可证制度，二是对营业性演出活动实行许可制度。 1、营业性演出许可证制度 《营业性演出管理条例》及实施细则规定：任何单位或个人进入演出市场，从事演出组织、制作、营销等经营活动、演出居间、代理、行纪等经纪活动和演员签约、推广、代理等经纪活动，必须具备相应的条件并分别规定了营业性文艺表演团体、演出场所、演出经纪及机构和个体演员、个体演出经纪人取得《营业性演出许可证》或者备案证明的手续和程序。 2、演出活动许可制度 ① ．对演出项目的许