2020海信浩方在线品牌规划.pptVIP

“ 浩方在线”品牌规划 品牌规划系统 品牌形象的形成 品牌的整体印象 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 环境联想 服务 使用者 营销工具 竞争者 消费者对品牌的认知 品牌总体规划思路 我们在那里 ? 量化分析、质化访谈，与业务员访谈 核心问题点 品牌总体规划思路 品牌定位规划系统 品牌形象的形成 延伸认同 基本认同 品牌定位模式 品牌定义 企业定位 品牌内外势的影响 价值主张 品牌角色 我们到哪里 ? 品牌实施和实现系统 中短期目标 品牌总体规划思路 我们如何到达 ? 360 度品牌管理 评估要素 忠诚度评比 ? 价差效应 ? 满意度 / 忠诚度 品质认定 / 领导性评估 ? 品质认定 ? 领导性 / 受欢迎度 联想性 / 区隔性评估 ? 价值认知 ? 品牌个性 ? 企业联想 知名度评估 ? 品牌知名度 市场状况评估 ? 市场占有率 ? 市场价格 ? 通路覆盖 品牌总体规划思