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医药市场营销 促销组合的构成要素 促销组合构成要素.pptxVIP

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  • 2020-12-13 发布于北京
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医药市场营销 促销组合的构成要素 促销组合构成要素.pptx

    促销构成要素 促销组合是指医药企业为了取得最佳的促销效果，有目的、有计划地将各种促销方式有机地结合起来，综合运用，形成一个整体的促销策略。 广义构成要素 市场营销的组合的各个因素都可以纳入促销组合，诸如产品的功能、式样、包装的颜色与外观，以及价格、品牌、分销渠道等。 狭义的构成要素 促销组合只包括具有沟通性质的促销工具，主要包括各种形式的广告、展销会、商品陈列、销售辅助物（目录、说明书等）、劝诱工具（竞争、赠品券、赠送样品、彩券）以及宣传等。

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