儿童玩具电商品牌营销策划方案玩具电商运营方案.pdf

XX网络科技有限公司 汇报人：妖娆哥 2030.12 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 玩具即设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不 专门设 计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。随着科学技术以 及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童 健康快乐成长的必需品 数据显示，2018年中国移动电商用户规模达 到6.08亿人，2020年有望达到7.88亿人。艾 媒咨询分析师认为，移动终端和支付技术的 进步助推电商在网民中的渗透率提升，电商 消费用户已达到庞大的规模 玩具零售规模不断扩大 2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增 长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均 玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然 较大。2019年我国玩具零售规模约837亿元，同 比增加5.93% ；预计2020年将进一步保持6%以 上的增速，零售规模可达890.54亿元，持续领 跑全球市 拓荒时代 人群标签 不用懂美工、设计、促销、 2009-2014 人群标签化、千人千面 2020-未来 运营…… 开始以用户需求为核心，注重用户体 只要是个还行的产品 验和复购 上架销售 中国网速提升，手机流量大幅释放 就有人问，就有成交 开启大数据时代，内容营销战略侧重 关联、推荐等流量入口发生变化 爆款时代 未来电商 类目爆款，大鱼吃小鱼 跨场景个性化服务新阶段 2008以前 当做到类目TOP排名时 2015-2019 阿里数据银行，观景台，地动仪等 流量将出现 重倾斜 阿里京东等大型电商平台生态链路开始 一款产品养活一个工厂不 问 实现无缝闭环 题 用户标签化、场景化实现 刷单、卡搜索、黑搜…… 大数据应用及分析 电商平台从人工审核机制转向 用户喜欢什么 AI机制 就推荐什么 一切为了页面数据 玩具电商平台占比 阿里系、京东系与拼多多占据电商平台玩具销售八成的市场 份额，主流电商平台因为流量及资源优势，在电商平台开店 线上线下销售占比 成为首选 玩具零售线上占比28.7%，增长5.2%，线下销售规 模占比71.3%，因疫情原因，宅经济的兴起，直播 带货火起来后，线上玩具销售呈不断上升趋势，未 来线上市场增量空间巨大 目前串珠/拼图