海天品牌形象塑造工程 海天品牌规划前端探讨.pptVIP

海天的品牌检验方法说明 ? 目的： – 作为一个近百年历史的消费品品牌，已不仅仅是生产企业的巨 大财富来源，更在消费者心中存有印象和感情。 – 了解消费者心里的“海天”，勾勒出品牌原点 ? 执行纪要： – 广州旭日办公室内部家属“海天”熟悉者的品牌检验电话调 查 – “海天”和广州主要竞争品牌的消费者小组座谈会，共 3 组 ? 城市选择：广州 ? 时间： 11 月 15 日、 16 日 ? 受访者特征： –年龄、性别： 25 岁 — 45 岁女性 海天的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验 / 概念 品牌个性 / 形象 ? 做酱油的 ? 地方老企业 ? 也可能在做房地产 或搞运输 ? 势力雄厚志向远大 ? 有一定的历史 ? 有成就 ? 口味纯正、天然 ? 品质好 ? 产品种类丰富 ? 包装比较老旧，不显眼 ? 在超市的品种比较少 ? 中年人，有些男人味 ? 有点像工厂的领班 ? 务实、踏实、稳重、可靠 ? 健康、开朗 ? 有思想、有干劲 ? 比较有传统风格 ? 亲密伙伴 核心价值 可靠的 烹调伙伴 李锦记的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验 / 概念 品牌个性 / 形象 ? 大成就的 ? 百年老字号，历史悠久 ? 具有浓郁中国传统风味 ? 经验丰富 ? 与时具进步 ? 精致 ? 调味烹饪必需 ? 高档次感觉 ? 蚝油特别好 ? 品质优良、价格高 ? 产品种类丰富 ? 外包装设计艳丽抢眼 ? 在超市里很容易买到 ? 注重传统历史和文化 ? 讲究中国味 ? 大师级的厨师 ? 专家中的专家 ? 行业权威美食专家 ? 健康、成熟、可靠 ? 和蔼可亲的长辈 ? 贵气 核心价值 提供精品的烹 饪权威 味事达的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验 / 概念 品牌个性 / 形象 ? 口味比较符合南方人 ? 品质也不错、价格一般 ? 产品种类比较丰富 ? 包装风格特别，很吸引人 ? 年轻的女性 ? 厨房好助手 ? 新朋友、新兴的 ? 开朗、活泼、 ? 缺乏创造力 核心价值 模糊？ ? 做味精为主的调料企业 ? 比较年轻 ? 发展势头很快 ? 价格不贵 ? 好味道 ? 名字与行业联系紧密 淘大的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验 / 概念 品牌个性 / 形象 ? 品质过硬。口味浓郁 ? 价格中档偏上 ? 产品种类很丰富，选择很方面 ? 包装一般化 ? 在超市很容易买到 ? 做酱油的高手 ? 具有很强的进取心 ? 富有上海的气质 ? 可靠、精明、实惠 ? 值得信赖 ? 内涵丰富、善于给别人创 造快乐 核心价值 天然的好一点 ? 是上海的牌子 ? 有点像行业“龙头老大 ” ? 和饮食业有关联性 ? 口味偏甜 ? 有中国味的产品 ? 口碑较好 ? 中老年人最喜欢 家乐的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验 / 概念 品牌个性 / 形象 ? 好味道 ? 大众口味、适用广泛 ? 品质令人满意、价格中档 ? 产品不多 ? 在有些地方买不到 ? 适合现代女性 ? 巧手妻子 ? 像个年轻的女主妇 ? 女性化 ? 是厨房的好帮手 ? 温馨、体贴、有亲情 ? 快乐、活泼 ? 健康 ? 可靠 核心价值 巧妙制造 美 食乐趣 ? 大众化的牌子 ? 价格比较适中 ? 快乐、微笑和香味 ? 家庭生活必需品 ? 广告比较强调朋友和家 人的快乐与幸福 ? 符合家庭主妇心理 ? 名字很温馨 ? 增添吃的乐趣 老蔡的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验 / 概念 品牌个性 / 形象 ? 口味偏向华东区域人群 ? 品质信得过、价格中档 ? 产品种类较少 ? 酱油产品特色突出 ? 味重且鲜 ? 稳重、精明 ? 厨艺高超的中年男性 ? 可靠、值得信赖 ? 土气中饱含专业 ? 传统但不保守 核心价值 吊鲜能手 ? 牌子比较老 ? 有浓郁的本土味 ? 亲切、善良 ? 价格不贵