第5章广告创意 .pptxVIP

 ;广告创意;第一节 广告创意的含义 一、什么是广告创意? 创意----英文idea 或Creative,即广告设计人员根据广告主题的表现要求，经过反复精心的思考与策划，恰当地运用特有的艺术手段，创造出一个新颖独特的构想、意念和意境的全过程。 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。 ——大卫?奥格威;广告策划与创意的区别在于：策划是宏观战略，创意是微观战术；策划是广告活动的主体，创意是广告活动的中心；策划是整体程序，创意是局部环节；策划强调系统性，创意突出跳跃性。 二、广告创意的核心——广告主题 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，是广告诉求的核心。 三、广告创意的前提——广告定??? 广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。;案例：联邦快递 我们不雇佣黑人。 我们不雇佣女人 我们不雇佣西班牙人。 我们不雇佣亚洲人。 我们不雇佣犹太人。 我们不雇佣残疾人。 我们不雇佣白人。;四 、广告创意的基本原则 1.目标导向原则（aim） 2.独创原则 (Unique) 关注：要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。——（日）川胜久 案例：请区分四个品牌