01市场营销学作业一.docx

班级： 10春工商管理开专 学号： 姓名： ）观念。观念的代表性口号。市场营销作业一（ 1---3 章） 第一章 填空 1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（ 2 ）观念。 观念的代表性口号。 1、选出产品观念的代表性口号。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人 2、1912 年（ ）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出 现的标志。 精品文档收集整理汇总版权文档，请勿用做商业用途 A 鲍敦 B 菲利普 ? 科特勒 C 比得 ? 杜拉克 D 赫杰特齐 多选 1、选出市场营销观念的代表口号。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝 C 产品质量第一 D 顾客是企业的主人 2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 第二章（ 1 ） 填空 1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）。 2、维持策略适用于（ ）的战略业务单位。 单选 1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）战略业务 单位。 A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D 狗类 2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（ ）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 多选 1、对于问题类战略业务单位可以采取（ ）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ ( ） A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 第二章（ 2 ） 填空 1、一体化增长战略包括（ ）（ ）和（ ）三种。 精品文 档收集整理汇总版权文档，请勿用做商业用途 2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做 （ ）。 精品文档收集整理汇总版权文档，请勿用做商业用途 单选 1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（ ）。 A 水平一体化 B 同心多角化 ）。 A 同心多角化 B 水平多角化 C 复合多角化 D 一体化增长 多选 1、密集性增长战略包括： （） A 市场开发 B 产品开发 C 市场渗透 D 水平一体化 E 同心多角化 C 水平多角化 D 复合多角化 2、某大型百货商场内设了餐厅、 酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额， 这种战略叫做 （ 第三章 填空 1、企业在环境威胁面前的主要对策是（ ）（ 精品文档收集整理汇总版权文档，请勿用做商业用途 2、面临高机会或高威胁的企业叫做（ ）。 单选 ）和（ ）。 1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（ A 风险企业 B 理想企业 C 困难企业 D 2、理想企业面临的是（ A 高风险低机会 B C低风险高机会 D 成熟企业 ）。 高风险高机会低风险低机会 多选 1、企业在环境威胁前的对策是：（ A 拓展 B 对抗 C ） 减轻 D 转移 精品文档收集整理汇总版权文档， A 政治环境 B 经济环境 C 科技环境 D 文化环境 E 法律环境 请勿用做商业用途 2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ ） 市场营销作业二（ 4---6 章） 第四章 （1） 单选 1、主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（ A 经济学模式 B 传统心理学模式 C 社会心理模式 D 刺激反映模式 ）。 2、“需要层次论”的首创者是（ A西格奈德?弗洛依德 B C 宇野正雄 D 多选 1、影响消费者行为的外在因素是（ A 购买动机 B 民族 ）。 西伯拉罕?马斯洛 科特勒 ）。 C 社会阶层 D态度 E 相关群体 2、影响消费者行为的主要内在因素是（ ）和（ ）。）。 ）和（ ）。 ）。 精品文档收集整理 ）。 ）。 精品文档收集整理汇 ）。 A 动机 B 相关群体 C 学习 D 感受 E 态度 第四章 （2） 填空 1 在消费者购买行为的三种类型中，（ ）决策最简单，（ ）决策最复杂。 2 生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。 生产者市场的这种需求叫做（ ）需求。 单选 1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？ A 日常生活用品 B 家用汽车 C 服装服饰 D 商品住宅 2、消费者购买决策过程的第一 步是： A 寻求信息 B 确认需求 C 决定购买 D 购后评价 多选 1、 消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？ A 服装 B 肥皂 C 蔬菜 D 电脑 E 香烟 2 生产者购买行为的类型中包括： A 习惯性购买 B 直接续购 C 修正重购 D探究性购买 E 新购 第五章 填空 1、市场营销调研的类型分为 （ ）（ 精品文档收集整理汇总版权文档，请勿用做商业用途 2、抽样调查法可分为（ ）和（ 汇总版权文档，请勿