2020统一饮料整体战略规划建议.pptVIP

31 统一奶茶的行销规划 ? 品牌定位：休闲伴点 ? 品牌口号：知心伴侣 ? 现阶段产品诉求：休闲一刻的享受 ? 市场问题点：如何增加既有消费群之外的初次购买？ ? 解决之道：（ 1 ）品牌投入和有效的消费者促销； （ 2 ）增加更具休闲情趣和品位感的新口味； （ 3 ）结合连锁西饼屋和面包店作通路联合。 ? 2001 年行销推广的重点：扩大消费者对产品的接触面 32 统一花茶的规划建议 ? 市场目的 （ 1 ）花茶是仅次于绿茶被中国消费者广泛接受的茶品类； （ 2 ）作为领导品牌，规划统一花茶是市场卡位手段； （ 3 ）补强产品线，有效调节产能，随时准备发动攻击。 ? 品牌发展方向 （ 1 ）产品建议：茉莉花茶、玫瑰花茶 or 珠兰花茶 （ 2 ）差异化概念：有花香的茶 （ 3 ）品牌调性：幽雅气质 ? 行销动作：完成产品设计和品牌规划，待机上市。 33 统一饮料区域性品牌规划 区域性品牌的概念 多果汁、喝果汁和统一奶的行销规划 统一运动饮料的规划建议 34 区域性品牌的概念 ? 把“多果汁”、“喝果汁”